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1、20212021 年中国互联网广告数据报告年中国互联网广告数据报告 前言：矩步方行，踵事增华前言：矩步方行，踵事增华 迄今为止，中国互联网广告数据报告（以下简称“报告”）已连续发布了六个年度，我们怀着树立客观视角与行业分析标杆的愿景，忠实记录和发现互联网营销发展轨迹，旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向，也为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。报告已成为每年伊始，政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网从业者等了解我国互联网营销发展最新状况的重要参考。 报告由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学

2、新闻传播学院与华扬联众数字技术股份有限公司共同发布。报告沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质，除互联网广告领域以外，从 2020 年开始连续两年追踪统计了互联网营销产业的规模与发展趋势，使其更具前瞻性及实用价值。 刚刚过去的 2021 年，在世纪疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定。我国沉着应对百年变局，经济发展和疫情防控仍然保持着稳中向好的态势，实现了“十四五”良好开局。然而值得注意的是，面对疫情的反复与复杂多变的多边环境，我国经济发展还面临着诸多不确定因素。时至今日，互联网产业已然是社会发展的一面镜子，互联网营销作为宏观经济政策和微观行业调控的

3、聚合落脚点之一，有着十分重要的研究价值和现实意义。探寻互联网营销的脉络，便可深度感知经济走势和社会生活形态的变化。 凡是过往，皆为序章。2021 年恰逢“十四五”规划的开局之年，全球聚焦“中国时区”，作为承载着重要历史使命的中国互联网产业，也迈入了新的征程。在这个继往开来的变革时代，我们希望与大家继续共同分享我们在互联网广告与营销领域的知识成果，并藉此机会，衷心感谢各级主管部门、互联网广告经营单位、广告主及各学术研究机构所给予的指导与支持；衷心感谢各位领导、专家与工作人员所贡献的心力与智慧！ 中国互联网广告行业中国互联网广告行业 20212021 年度趋势分析年度趋势分析 基于 2021 年中

4、国互联网广告数据报告所提供的基本数据，2021 年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势： 1 1、互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐、互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐 2021 年全球经济在疫情以及诸多不确定性因素影响下，中国经济在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入 5435 亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了 4.53 个百分点。从不同发展脉络来看，上下半年呈现不同的动态趋势：上半年受疫情影响较小，社会经济呈现恢复性增长，民众对未来预期也较为

5、乐观；下半年受新冠病毒变种的侵袭加之多边关系等复杂因素的影响，在需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力下，互联网广告行业恢复性增长受到影响，明显放缓。 2 2、网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量、网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量 2021 年 6 月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 48 次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网民规模已达 10.11 亿，较 2020 年 12 月增长 2175 万，互联网普及率达 71.6%。中国已形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会，互联网应用和服务的广泛渗透构建起数字社会的新形态：8.88 亿人看短视频、6.38 亿人看直播、

6、8.12 亿人网购、4.69 亿人叫外卖、3.25 亿人用在线教育、2.39 亿人用在线医疗 ，网络流量增速正逐年放缓，新增流量红利趋弱，互联网流量价值已由追求增量转向盘活存量，结构性创新已经成为互联网营销必须深入探寻的发展方向。 3 3、创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点、创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点 2021 年 9 月 1 日，中华人民共和国数据安全法正式施行。该部法律体现了总体国家安全观的立法目标，聚焦数据安全领域的突出问题，确立了数据分类分级管理，建立了数据安全风险评估、监测预警、应急处置，数据安全审查等基本制度，并明确了相关主体的数据安全保护义务，