2022年线上健身行业市场规模、竞争格局、商业模式分析报告（39页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 6目录目录CONTENTS专 业 领 先 深 度 诚 信中 泰 证 券 研 究 所01.线上健身行业基本概况02.市场规模及增长空间03.主要公司及竞争格局04.线上健身行业商业模式05.风险提示7CONTENTS目录CCONTENTS专 业 领 先 深 度 诚 信专 业 领 先 深 度 诚 信中 泰 证 券 研 究 所中 泰 证 券 研 究 所1线上健身行业基本概况8资料来源：Keep招股说明书， Keep官网，中泰证券研究所线上健身市场线上健身会员及健身内容为健身人群开发的健身装备类及非健身装备类健身锻炼课程以及其他健身视频内容通过结构化课程、录播课、直播

2、课、健身训练计划等为用户提供健身服务智能健身设备健身装备及服饰健康食品线上销售健身用智能健身设备。中国智能健身设备的主要类别包括智能单车、健身手环、智能体重秤及跑步机。智能单车等智能健身设备基于健身数据为用户提供智能健身体验线上销售健身装备，如哑铃、瑜伽垫、壶铃及其他不具备智能功能的健身工具及用具；以及鞋、运动服等健身服饰线上销售健康食品，包括代餐、健身营养补充剂及 预备健身膳食计划线上健身市场构成部分9结构化课程高度模组化，录播课模拟面对面的健身环境 涵盖广泛：一般包括瑜伽、有氧运动、舞蹈、拳击等健身类别 模拟面对面的健身环境：录播课配有节奏强烈的相应时尚音效、多彩灯光效果和专业的演播室设置

3、，以从各种角度模拟面对面的健身环境录播课 高度模组化：一般5到30分钟不等，由10到35节的标准健身动作组成，每一小节均为简单动作的多次重复，各小节间有休息时间 时间和成本递减：动作短视频采用中性设计并可重复使用，因此随着动作库中标准动作不断积累，开发和制作一个新结构化课程的时间和成本可随之降低结构化课程资料来源：Keep软件， Keep招股说明书，中泰证券研究所10直播课促进社交体验，健身训练计划根据用户档案进行专业设计 在专业指导下实现健身目标：利用平台的内容资源及人工智能技术，设计不同主题的课程训练计划，使用户在专业指导下实现健身目标 根据用户档案设计健身计划：根据用户的健身目标、身高、

4、体重、年龄、性别及其运动水平而个性化设计 灵活调整课程内容：根据用户身体状况变化及用户反馈，动态调整课程难度和内容健身训练计划 提供开放空间，促进社交体验：用户在健身的同时，可通过弹幕在线与教练及其他用户实时互动，促进教练和用户间的社交 与智能健身设备结合，提供闭环互动体验：例如，佩戴智能手环的用户可通过手环实时提供的锻炼测量数据，与参加同一直播课的其他用户进行课内竞赛，并监测其在屏幕上的实时排名 虚拟打赏功能：用户可将用虚拟币购买的虚拟物品赠送给直播课教练，提升用户参与度 带货功能：教练可向用户介绍和销售运动产品直播课资料来源：Keep软件， Keep招股说明书，中泰证券研究所11资料来源：

5、灼识咨询，Keep招股说明书，中泰证券研究所中国健身市场增长的主要动力中国健身市场增长的主要动力中国健身市场增长的主要动力持续持续增加的可支配收入增加的可支配收入中国的人均可支配收入由2015年的22,000元增至2020年的32,000元，复合年增长率为7.8%，且预计将以8.3%的复合年增长率增长至2025年的47,900元不断不断扩大的富裕大众及新兴的中产阶级扩大的富裕大众及新兴的中产阶级中国的富裕大众及新兴的中产阶级人口于2020年已达到561.9百万，这预示着对健身服务及产品的需求不断增加城市化城市化2020年，已有61.1%的人口居住在城市地区，而2015年为56.1%。中国的城市

6、化率预计2025年将达到65.5%，城市地区将增加逾80百万居民。城市地区人口的增加与消费升级相关，并引领健身活动的日益普及和消费增加年轻人群年轻人群年轻人群往往对购买健身产品更感兴趣，并且其对健身活动的参与度亦更高。2021年中国50%以上的健身人群介于18至30岁之 间，2021年中国18至30岁的普通年轻人群达到267.1百万。不断提高的健身意识不断提高的健身意识对健康风险的担忧日益增长，导致中国人的健身意识提高，并增加了健身开支政府支持政府支持中国国务院推出了全民健身计划，为深 化体育改革、提高健身活动的参与度、促进全国健身活动的开展提供指导国 家体育总局亦发布了“十四五”体育发展规划