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九九研究院：2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书（58页）.pdf

上传人：是*** 编号：70150 2022-04-28 PDF PDF 58页 6.38MB 23张图表

该报告所属合集： 2026年游戏电竞/电子竞技报告合集

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研究目的本报告旨在对游戏以及电竞圈层人群的营销行为现状和未来趋势进行有依据的分析以及概括。报告将采用多个数据源进行论点分析，并帮助品牌主了解游戏电竞圈层现状以及圈层用户群体特征，为该圈层营销提供方向。

报告速读

本文主要内容概括如下： 1. 研究目的：分析游戏及电竞圈层人群的营销行为现状和未来趋势，帮助品牌主了解游戏电竞圈层现状及用户群体特征。 2. 研究对象：电竞用户分为中国电竞用户、海外电竞用户和电竞兴趣用户。 3. 游戏电竞市场：2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.4%；中国电竞市场实际销售收入1401.81亿元，同比增长2.65%。 4. 游戏电竞用户：游戏电竞用户主要消费形式为游戏内充值，主要获取信息渠道为直播平台和视频平台。 5. 游戏电竞营销：电竞游戏与影视、音乐等娱乐产业融合，电竞游戏与文旅、二次元等跨界合作，电竞游戏与IP文化合作。 6. 未来趋势：元宇宙成为品牌营销的兵家必争之地，聚焦高潜赛道实现文化破圈，国潮时代到来，虚拟偶像永不塌房。