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1、泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告 【友盟+】 2016年12月 研究说明 研究说明 研究背景 研究背景 研究目的 研究目的 研究方法 研究方法 本研究以定性方法为主，定量方法为辅； 定性研究主要包括公开数据收集及桌面资料整理； 定量数据主要来自阿里集团及【友盟+】数据。 近两年IP概念愈加火爆，泛娱乐产业亦受到资本的追逐及媒介的关注。泛娱乐行业的核心是对IP价值的挖掘和重塑，其本质指向粉丝经济。目前，在各类玩家的探索之下，国内泛娱乐产业生态链已初现雏形。 报告通过对泛娱乐产业的探索分析，以理清泛娱乐产业生态链，归纳IP价值评估范式，从大数据的角度，为打造优质IP提供可能的方法和途径。 Re

2、searchDesign 概念厘清 概念厘清 泛娱乐泛娱乐，是由多元文化娱乐形态组成的融合产业。以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。 IP全称为Intellectual Property，是基于特定内容的版权主张，能够成为IP的文化产品需要拥有引人入胜的故事和角色。在泛娱乐产业，IP形式繁多，涉及电影、动漫、动画、网络文学、电视剧、网剧、网综、大电影、音乐、游戏、话剧、主题公园、衍生品等多种文化产品。 粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。 *Note：以上定义根据网络公开资料整理总

3、结。 Defini.onClarifica.on 核心洞察 核心洞察 Key Insights IPIP全产业链运营是王道全产业链运营是王道：IP是泛娱乐产业的核心，IP全产业链运营可以将优质IP榨出最大价值。 IPIP是粉丝经济的延伸是粉丝经济的延伸：优质IP在全产业链的流转，从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大。 游戏和动漫是两大主要阵地游戏和动漫是两大主要阵地：泛娱乐总产值呈逐年上扬态势，其中游戏和动漫占比约为70%。 网络小说是网络小说是IPIP最大的资源库最大的资源库：女性关注风花雪月，男性追求笑傲江湖。 IPIP改编最吸睛改编最吸睛：IP电影占据票房榜半壁江山，IP改编剧领跑网

4、剧榜单。 IPIP的巨轮说沉就沉的巨轮说沉就沉：消费者愈发理性，IP不再是影视圈的灵丹妙药。 现象级现象级IPIP是如何炼成的是如何炼成的：优质IP必备三大因素内容质量，粉丝基础，营销推广。 打造现象级打造现象级IPIP的三大攻略的三大攻略：回归理性，聚焦内容；受众研究，全程发力；精准营销，长线作战。 大数据全程助力锻造优质大数据全程助力锻造优质IPIP，以精准的数据洞察以精准的数据洞察，辅助决策和运营辅助决策和运营。 目录 目录 0202 0303 二次元粉丝众生相 IP价值评估体系 Contents 0202 IP价值评估体系 0101 泛娱乐产业现状分析 泛娱乐产业现状分析PartOne

5、中国泛娱乐产业：起步较晚，内容繁荣，资本追逐，政策利好 国际上虽然没有“泛娱乐”这一概念，但是文化IP产业历经多年累积，开发和运作模式相对成熟（如漫威系列）。我国自2011年“泛娱乐”概念首次被提出之后，IP市场迅速繁荣，受到粉丝的热捧，搭乘政策东风，以及互联网渠道的崛起，在短时间内便吸引热钱大量涌入，巨头公司纷纷部署泛娱乐布局。 2011年 2014-2015年 2012-2013年 腾讯公司首次提出泛娱乐概念，随后被文化部等多个中央部委发布的行业报告收录并重点提及 2014年被称为IP元年，依托“爸爸去哪儿”效应，IP开始真正进入消费者视野 2014-2015年，各类公司纷纷入局并部署泛娱

6、乐布局，IP并购全面爆发 以中国好声音为开端逐渐兴起了一波源自于电视的内容繁荣，并在随后两三年内扩散到整个内容市场 直播/视频处于井喷期 两会期间提出促进数字内容产业发展建议 2016年 泛娱乐产业发展时间轴 泛娱乐产业发展时间轴 IP串联不同形态的文娱产品 泛娱乐大行其道的当下，传统文娱产品的边界正加速消融。IP与生俱来的延展性，使它可以在不同形式的泛娱乐产品（文学、动漫、影视、游戏、衍生品等）之间互相转换，促进多元文化娱乐形态联动、迭代及融合。故而，优质IP是泛娱乐产业的轴心。 IPIP 文学 动画/漫画 电影/大电影/微电影/纪录片 电视剧/网络剧 电视/网络综艺节目 游戏 视频直播 主