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1、2017?务?DaaS?监测品类婴婴幼幼儿儿奶奶粉粉全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据，所有汇总数据均采用微观数据聚合式汇总发布，反应最接近市场的真实情况通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊、蜜芽等主流综合&垂直B2C平台2017年1-12月说明?230102032017年，虚拟经济更加火热，并开始于实体经济有机结合，以电商为代表的线上交易增速逆势反弹。?婴幼儿奶粉线上市场渗透率不断加强，并能够保持两位数增长。京东自营品牌旗舰店以超强优势独揽线上婴幼儿奶粉近半份额，多年积累形成

2、的口碑开始反哺京东自营。0405“最严奶粉新规”将使得品牌集中度进一步升高，同时为消费者购买婴幼儿奶粉提供更多保障。消费升级形成习惯，海外购成为电商标配，购买进口婴幼儿奶粉成为日常，进口奶粉份额逐月升高，挤压本土品牌空间。4?务务? ? ?5务务?26.8%?28.6%?27.0%?20.3%?25.5%?27.4%?7.7%?7.7%?7.4%?6.9%?6.7%?6.8%?0%10%20%30%201220132014201520162017e2012-2017?GDP/?电商GDP2017?GDP?6.8%?纸?去?研? ? ?研?649144?14.8%27.6%2539.7?务务?2

3、017?1-11?49144?2017?1-11?14.8%?2.3%?2017?1-11?27.6%?2?2017?2539.7?43.5%?7务务?48.9%?55.7%?60.0%?61.3%?63.6%?65.2%?24.7%?19.7%?14.4%?8.5%?5.9%?5.3%?20132014201520162017e2018e20132013- -20182018?务务? ?2017?6?7.51?的?务?8? 务? ?920132014201520162017e2018e2013-2018?务务?研? ?研?14.8%?-11.9%?31.9%?2.8%?-2.7%?56.5%

4、?-31.0%?6.7%?-3.6%?-14.4%?221.6%?-49.9%?0352017?B2C?1020172017?研?研2017?3?6?11?务?11?200%?20%?研?1?B2C?20172017?,?54.5%?,?39.6%?1?,?2.7%?,?2.3%?,?0.3%?,?0.2%?,?0.2%?,?0.2%?2017?251234224222226223222225222215294245225201212216197200208204202201208210299269261246265265232259247228402297326288157164284284

5、286283272201208210195206380359433438433463465447441439100?500?1?2017?务?3?60.3%?62.6%?61.3%?59.2%?64.2%?64.5%?65.5%?69.8%?68.6%?68.2%?69.2%?72.6%?39.7%?37.4%?38.7%?40.8%?35.8%?35.5%?34.5%?30.2%?31.4%?31.8%?30.8%?27.4%?0%?100%?2017?1?2017?2?2017?3?2017?4?2017?5?2017?6?2017?7?2017?8?2017?9?2017?10? 201

6、7?11? 2017?12?2017?2017?纸?/ /?121315.0% 12.4% 11.5% 8.3% 8.0% 6.4% 4.2% 4.0% 3.2% 3.0% 23.9% ?A2?287?234226199251270288369218162?(?)2017?务?务?A2?去?务?2017?3?(?)?务?1?YTD17 SKU?(?)? ?3?900g?2.9%?177? ?illuma?3?900g?2.4%?314? ?2?900g?1.7%?206A2?3?900gA21.6%?306? ?3