克劳锐：看得见的粉丝价值-2022年六大平台KOL粉丝分析研究报告（66页）.pdf

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1、【克劳锐出品】 2022.04克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院看得见的粉丝价值看得见的粉丝价值六大平台KOL粉丝分析研究报告20222022微博抖音快手小红书B站微信视频号报告核心发现报告核心发现 微博微博潮流内容粉丝贡献度与KOL占比依旧强势依旧强势； B B站、快手站、快手粉丝最关注游戏垂类游戏垂类，抖音抖音粉丝更爱看社会新闻社会新闻； 小红书小红书粉丝高贡献垂类从去年的明星易主为美妆护肤美妆护肤内容； 微博微博旅行、科技数码美食、美妆等内容突起，游戏内容游戏内容成为流量增长点； 抖音与快手抖音与快手泛生活内容泛生活内容热度拔高，内容生态越发平常化并突出实用性；

2、 小红书小红书内容仍女性受众多但从美妆明星类开始延展至亲子、家居亲子、家居等内容； 抖音、快手抖音、快手用户更喜欢用点赞点赞表达热爱； 微博、小红书与微博、小红书与B B站站用户更偏爱评论评论表达想法； 各平台赞评比垂类差异化明显，深互动内容大多聚焦深互动内容大多聚焦泛生活类内容；泛生活类内容； 粉丝增量见顶，KOLKOL成长周期拉长成长周期拉长，提高粉丝粘性，挖掘优挖掘优质粉丝质粉丝成为创作者乃至平台重要抓手； 优质粉丝对KOLKOL提升商业价值更高效提升商业价值更高效，其深入的互动以及多重身份合力赋能合力赋能KOLKOL；克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院内容互动

3、粉丝价值报告说明报告说明平台选取报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站、微信视频号六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说明报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-10000的账号以及六大平台互动量Top- 10000的内容，账号粉丝统计时间为截止2021年12月31日；六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉及六大平台Top-10000的账号所包含的垂类为克劳锐统一化处

4、理；互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币2克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS 各平台垂类KOL粉丝现状01.01.各平台KOL粉丝画像02.02. 各平台KOL社交价值Top盘点03.03.目目 录录 优质粉丝价值聚焦04.04.克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台垂类各平台垂类KOL粉丝现状粉丝现状0101各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL变化各平

5、台各垂类KOL粉丝互动特征各平台各平台KOL粉丝体量占比粉丝体量占比Top所属区间所属区间腰尾【注】量级KOL是各平台的重要力量，整体腰尾部KOL占据70%及以上；各平台粉丝体量仍存在较大差异，粉丝体量影响整个平台内容调性与特点。研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量Top-10000的账号数据来源：克劳锐指数研究院腰尾量级KOL定义：微博&抖音&快手：100w粉丝500w、B站：10w粉丝50w、小红书：2w粉丝20w5克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院70.90%70.90%84.67%84.67%71.55%71.55%71.30%71.30%8

6、0.79%80.79%100100万万-500-500万万1010万万-50-50万万2 2万万-20-20万万各平台各平台20212021月度内容发布数与平均互动量对比月度内容发布数与平均互动量对比各平台KOL月均发文量趋势各不同，但20212021年年KOLKOL月均作品发布数略有增长月均作品发布数略有增长，但随着各平台内容格式的不断优化，各平台直播、电商以及图文各平台直播、电商以及图文等多内容格式对等多内容格式对KOLKOL内容创作有一定的分流作用内容创作有一定的分流作用；从互动量来看，五平台单条作品互动量逐年上涨，整体作品增长劲头稍弱但互动量增加，说明KOLKOL对内容创作更加精细，创