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1、2021年6月魔镜市场情报口腔护理线上市场分析报告口腔护理线上市场分析报告天猫天猫+ +淘宝平台数据分析淘宝平台数据分析数据说明数据说明 数据来源：数据来源：魔镜市场情报 电商平台：电商平台：天猫、淘宝 社交平台：社交平台：微博、小红书、抖音 研究时间范围：研究时间范围：2019年1月至2021年3月 主要涉及类目：主要涉及类目：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰口腔护理， 美容美体仪器口腔电子/智能产品 口径说明：口径说明：本报告2020MAT，2021MAT分别指2019年4月-2020年3月、2020年4月-2021年3月第一章第一章口腔护理行业发展概述口腔护理行业发展概述口腔护理细分市场分析

2、口腔护理细分市场分析总结与发现总结与发现目录目录第二章第二章第三章第三章第一章第一章口腔护理行业发展概述口腔护理行业发展概述4洗护清洁线上市场销售规模分析洗护清洁线上市场销售规模分析口腔护理市场线上销售规模整体呈上升趋势，受双11刺激，2020年Q4销售额最高达70.8亿元，同期增长32.1%。对比其他洗护相关类目，口腔护理市场规模可观、增速较高。2021MAT总销售额223.5亿元，销售额同比增长30.3%。随着近两年人们口腔健康意识的提升，和消费需求的增高，口腔护理行业逐渐在市场中占有一席之地。洗护清洁线上洗护清洁线上2019-2021Q12019-2021Q1销售额趋势（亿元）销售额趋势

3、（亿元）洗护清洁线上洗护清洁线上2021MAT2021MAT销售额增长率销售额增长率52021MAT数据来源：魔镜市场情报2021MAT口腔护理的线上销量及均价分析口腔护理的线上销量及均价分析口腔护理行业整体呈均价上调趋势，近一年均价同比增长15.6%，销量并没有因为价格的升高而受到影响，稳步上升，2021年Q1销量同比增长40%，预测第二季度有望再创销量新高。均价的上调侧面说明了口腔护理工具的升级，稳增不减的销量也诠释了用户消费能力的提升，并意识到了口腔健康的重要性。口腔护理口腔护理2019-2021Q12019-2021Q1销量和均价季度趋势销量和均价季度趋势口腔护理口腔护理2021MAT

4、2021MAT及及Q1Q1销量和均价同比长率销量和均价同比长率6数据来源：魔镜市场情报口腔护理市场品牌结构口腔护理市场品牌结构口腔护理市场品牌集中度整体不高，近两年来在25%左右浮动，为新品牌留有较大生存空间。新品牌自2019-Q2起不断涌入市场，2021Q1品牌数同比增长42%，并于2020年底趋于稳定。新品牌对头部品牌冲击力大不，CR5未呈明显下降趋势。USMILE作为唯一挤身市场前3的新晋品牌，自2020Q1起逐渐占据市场高地，2021Q1销售额同比增长116%。口腔护理品牌口腔护理品牌2019-2021Q1CR52019-2021Q1CR5及品牌数量及品牌数量USMILEUSMILE舒

5、客舒客worms欧乐B吉登飞利浦舒客舒客飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦USMILE舒客欧乐B舒客USMILE欧乐B舒客欧乐B舒客数据来源：魔镜市场情报口腔护理细分市场线上销售额发展趋势口腔护理细分市场线上销售额发展趋势水牙线和漱口水两个较新类目脱颖而出，2021MAT销售额同比增长分别为113%和125%，远超行业平局增速。传统类目如牙膏、牙刷增速较缓，一是由于受到其它新兴品类的冲击，另一方面则因相关产品的功能功效已经趋于完善。以水牙线、漱口水为代表的新兴护理产品凭基数小、理念新的优势渐渐崛起，有很大的市场发展潜力。口腔护理重点品类口腔护理重点品类2019-2021Q1201

6、9-2021Q1销售额季度趋势（亿元）销售额季度趋势（亿元）口腔护理口腔护理2021MAT2021MAT销售额增长率销售额增长率82021MAT口腔护理整体：30%第二章第二章口腔护理细分市场分析口腔护理细分市场分析92.12.1口腔护理细分市场分析口腔护理细分市场分析漱口水漱口水10数据来源：魔镜市场情报漱口水细分市场线上结构情况漱口水细分市场线上结构情况2019年以来漱口水行业CR5维持在50%上下，未出现明显变化趋势，头部品牌竞争激烈，新品牌尚有发展空间。黑马品牌参半近一年来发展迅速，快速抢占市场份额，2021MAT市占率达到14%，列居第二，仅次于李施耐德林。漱口水漱口水2019201