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1、微播易2020年11月前言2020年，疫情肆虐全球，各行业受到空前冲击，产业链供需双向回落，线下经营和传统营销服务商业务几乎停摆。但与此同时，以直播与短视频为首的社交媒体异军突起，成为用户最为“买单”的内容阵地，更成为品牌转线“云”营销的最大利器。以“人”核心势能的自媒体营销在2020这一特殊的年份，发挥着巨大的社会和经济效益，全面激发线上营销的活力，有效带动行业变革。本研究希望透过2020年双十一品牌自媒体投放数据以及趋势洞察，给更多品牌以全新的营销视角以及迎接新机遇的参考和突破口。Part 012020年双十一期间用户舆情洞察短视频/直播强势收割用户关注视能突围KOL种草重塑新消费营销模式

2、疾风劲草2020年双十一消费者都在讨论什么？数据来源：在六大主流社媒平台以“双十一/双11”为关键词检索近5000条数据做分析；数据周期：预热期间2020.10.01-2020.10.230.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%短视频/直播/主播相关双十一新消费热点相关双十一预售细则相关品牌预热与优惠活动内容种草与用户体验相关用户角色消费习惯平台政策盛典相关用户讨论关键词直播/主播购物/消费预售规则品牌/爆款李佳琦/薇娅直播间直播预告好物评测种草指南直播扶贫美容经济萌宠经济家电相关国潮/潮经济母婴经济物流经济预售选品定金与尾款满减/优惠券购物券平台政策爆

3、款清单品牌狂欢节明星代言活动折扣产品预售好物分享开箱测评提前囤货心愿清单vlog尾款人学生党剁手党新手妈妈精致男孩双十一盛典卫视直播邀约明星惊喜助阵直播C位出道收割用户关注“视”能突围：短视频/直播强势收割用户关注2020年双十一期间各平台用户互动最高的内容数据来源：在六大主流社媒平台以“双十一/双11”为关键词检索近5000条数据做分析；数据周期：预热期间2020.10.01-2020.10.23微博200w+互动量迪丽热巴&娇韵诗盛典张艺兴&春夏定制版双管精华乳易烊千玺&天猫代言人偶像明星预热双十一微信10w+互动量被“双十一”预售规则“逼疯”100次的“抄底秒杀”天猫预热开始啦预售规则/

4、促销活动抖音50w+互动量两大巨头PK，谁的选品更靠谱？达人温精灵&薇诺娜商单推荐怎么比价最便宜？薅羊毛攻略KOL好物种草与品牌推荐B站5w+互动量双十一新品好物囤货预热双十一预售清单比价迪奥品牌双十一限定系列上市购物指南与好物评测小红书5w+互动量今年双十一怎么买划算？双十一购物攻略（大牌篇）双十一清单直播囤货清单推荐与笔记种草疾风劲“草” ：KOL种草重塑新消费营销模式Part 022020年双十一品牌自媒体投放特征分析需求再升级：品牌对自媒体营销的投放需求体量稳健增长竞争再升级：全行业品牌抢占自媒体营销赛道，美妆日化领跑玩法再升级：自媒体营销玩法向高质KOL原生内容聚拢再升级渠道新势力：

5、“抖红B”三大平台投放交易热度高涨；3C数码爱B站，食饮喜抖音，美容美妆和小红书成标配KOL新势力：家居/摄影/运动健身/科普类KOL成新宠；强人设的KOL类型成为品牌圈层营销的重要法宝内容新势力：探店/创意/清单/评测，打造新消费场景营销消费新势力：少年感/场景感/高端化/有质感是新消费品牌种草爆点新势力2020双11 全行业社媒投放战火升级全平台社媒营销是品牌争夺流量和信赖关系的关键一步2020双11，全行业社媒投放市场规模预测品牌侧，红人经济成为品牌寻找新增长点的必然选择，全平台社媒投放助力国际大牌与中国消费者更深度的沟通与绑定，助力新消费品牌突围和逆袭，传统品牌再度翻红；用户侧，用户触

6、媒习惯变化，其需要多样化的渠道和多场景营销刺激消费转化；达人侧，海量达人资源在社媒渠道种草和带货，引爆消费者购物狂欢平台侧，100%系统助力帮助用户匹配最适合的KOL，高效、精准120亿+数据来源：依据微播易双十一成交金额以及市场调研，预估社媒投放总的成交金额通讯服务游戏动漫运动体育奢侈礼品家居家装服饰箱包金融医药保健家用电器汽车及周边IT互联网母婴育儿食品饮料3C数码美妆日化数据源：微播易交易平台；数据周期：2020.09.01-2020.11.11流量争夺异常激烈，投放成交金额最高的TOP15行业社媒投放热情高涨，成交客户数量最多的15个行业竞争再升级全行业品牌抢占自媒体营销赛道，美妆日化