微播易：2017自媒体汽车营销价值白皮书（47页）.pdf

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1、前言社媒已成传播核心渠道的今天，了解社交网络的发展规律和社交媒体的传播习惯，已变得越来越重要。用户触媒行为习惯的变化，以及短视频自媒体的崛起，无时无刻不左右着社媒投放方式，了解和掌握这些信息，成为车企触摸粉丝与潜在用户的前提。在服务汽车客户的过程中，我们总结了以下三个关键问题：1、社交媒体是如何提及汽车行业的，汽车类自媒体和非汽车类自媒体讨论的差异；2、社媒用户对于汽车行业的关注重点；哪些社交媒体更为值得车企投放；3、在不断变化的社媒传播中，汽车行业应该做出什么样的改变；微播易拥有超过8年社媒丰富的大数据积累和投放经验，此次与国内领先的汽车产业互联网平台服务商行圆合作，将长期积累的汽车社媒投放

2、数据进行整理和分析，制作了这份精要报告，用以回答以上问题。未来，这些数据和分析仍将持续进行更新、整理，不断分享给到业界！报告核心数据提要社交视频成为汽车社媒投放中不可缺失的组成部分。2016年，汽车在社交视频投放占比达12%汽车对微信投放需求依然旺盛；微博依赖“社交视频+垂直内容”战略，迎来了车企投放第二春社媒对车企具有重要营销价值，目前汽车行业已成为社媒投放的第二大主力客群车企目前的投放在垂直类汽车自媒体比较集中，但投放在生活方式类自媒体的用户阅读点赞更高、转化效果更好。建议车企社媒投放与生活方式类自媒体加强跨界合作自媒体在讨论汽车品牌/产品的文章中，从贴近生活角度切入、挖掘引发用户情感共鸣

3、的话题，如：颜值、文化艺术、安全感、自由、成就感等，更容易拉近与用户的距离，潜移默化地影响用户基于社媒对于构建汽车品牌消费信任的背书意义，汽车营销中应注重人性化沟通、多时间多场景覆盖、调性精准匹配、营销矩阵搭建等方法论，充分发挥社媒价值目 录社交网络已绑架用户注意力数据来源：各大社交产品2016年年报及易观千帆数据，数据截至2016年12月31日（单位：亿）从图文社交到视频社交，社交力量真正爆发视频社交是真正的社交爆发和升级图文、声音社交是社交的基础设施构建时代数以百计的平台碎片：图文社交 语音社交 视频社交，信息量越来越大，可视化越来越强，表现形式也越来越丰富数以亿计的媒体碎片：各领域的自媒

4、体、媒体、KOL、网红，用户吸引力逐渐聚焦和圈层化借助社交视频战略，微博营销回暖广告主大批投向微博自媒体的广告投放金额在2015年底出现触底，并从2016年春节后迅速反弹这得益微博发力的“视频+垂直内容”战略，”社交视频+垂直内容深耕”有效地帮助微博实现“拉新”及增强用户粘性，回暖了广告主的投放热情2016微博广告投放金额走势数据来源：微播易databank，数据截至2016年12月31日微信投放需求依然旺盛广告主面向微信自媒体的投放需求依然旺盛，2016Q3更是迎来了微信投放的集中爆发高峰期2016微信广告投放金额走势原因在于，一，微信自媒体集体涨价，带来了投放金额的走高；二，电商促销等加大

5、了广告主投放热情数据来源：微播易databank，数据截至2016年12月31日社交视频用户活跃度快速提升数据来源：易观千帆，数据截至到2017年1月31日（次）（次）（分）（分）社交视频用户粘性增大无论是短视频还是直播，从9月份起，视频平均播放量/观看数都出现了稳定上扬的情况，与此同时，用户的观看时长也在增加。这说明，社交视频已成趋势，成为社媒投放领域增长最快、且最值得投放的环节。微播易预测，2017年社交视频将占整个社媒广告投放市场的30%，成为仅次于微信公众号的第二大社媒投放资源美拍Top1000短视频自媒体平均观看时长数据来源：微播易databank，数据截至2017年3月31日社交视

6、频成为跨平台社媒投放不可缺少的部分2017年，社交视频从“选配”变为“标配”，成为社媒跨平台投放不可缺少的部分原因在于，社交视频既能满足传播广度的问题，又能在深度上影响品牌，增强品牌背书和用户信任时长（深度）流动（广度）微博微信订阅号 朋友圈短视频直播用户社交升级也推动营销变革1.03.02.04.0 微博营销 微信营销 朋友圈营销 视频社交营销扩散的革命深度沟通的革命信任的革命感官交互的革命20112012201320142014201520152017社媒营销费用增长，车企成为社媒投放中坚 互联网 汽车及汽车用品 美食餐饮 数码 美妆美容 母婴用品 鞋包配饰 家具建材 家电 珠宝奢侈品 2