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WGSN：解码Z世代美妆消费者（英文版）（51页）.pdf

上传人： Y**** 编号：68192 2022-04-15 PDF PDF 51页 5.65MB

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Z世代珍视那些能够提供平静、感官体验的时刻，以及支持他们身心和情感健康的产品的品牌，尤其是如果它们还能吸引这一群体对抗议和行动主义、积极信息、可持续性和包容性的强烈信念的话。

报告速读

本文主要讨论了Z世代对美容品牌和产品的期望。Z世代重视人类多样性的美丽，但同时受到“自拍自尊”压力的影响。他们渴望数字体验和互动，但也需要一个无科技的避难所。文章指出，Z世代在数字（URL）和现实生活（IRL）世界之间无缝切换，这对品牌来说是一个巨大的机会。文章还强调了Z世代对包容性的重视，他们拒绝性别规范的态度，并推动了对多样性的代表。此外，Z世代的购买决策深受其对环保和可持续性的信念的影响。他们寻求能够支持他们的身体、心理和情感健康的品牌和产品。文章还指出，Z世代正在寻找能够提供平静时刻的品牌，帮助他们在一个情感复杂的世界中找到支持。最后，文章预测，人工智能（AI）和增强现实（AR）将开始在客户的购买决策中发挥更大的作用。