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电通（Dentsu）：无cookie的世界-数字营销新时代指南（英文版）（42页）.pdf

上传人： Y**** 编号：67350 2022-04-08 PDF PDF 42页 10.22MB

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最流行的网络浏览器不再支持第三方cookie，而其他类型的跟踪预防措施的兴起，对组织产生了三个关键方面的影响。这一点，再加上世界各地隐私立法的出现，导致数字营销生态系统发生了重大而长期的变化。首先，它改变了数据管理的条件，使用户同意和积极的价值交换的概念成为组织的关键考虑因素。然后，它改变了品牌与在线用户互动的方式，限制了一些最普遍的数字营销策略，如重新定位。最后，它改变了品牌衡量业绩的方式，使得转化率的道路更加模糊。

报告速读

本文主要讨论了第三方Cookie即将被淘汰对数字营销生态系统的影响。文章指出，全球91%的消费者对数据收集量感到担忧，42%的消费者采取了减少在线分享数据的措施。随着对隐私的日益关注，各大技术平台纷纷限制了数据收集和用户跟踪。文章强调，用户同意是隐私法规和技术发展的核心。例如，苹果公司推出的智能跟踪预防功能限制了跨站跟踪，而谷歌公司也宣布将在2023年底停止支持第三方Cookie。文章还指出，第三方Cookie的消失将对消费者、品牌、平台和出版商产生广泛影响。例如，品牌将面临减少个性化广告机会的问题，而平台和出版商则需要寻找新的方法来维护其资产的价值。总的来说，第三方Cookie的消失将迫使数字营销生态系统进行重大变革，品牌需要重新考虑其数据策略，以适应这一变化。