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波士顿咨询（BCG）：零售媒体如何重塑零售业（英文版）（14页）.pdf

上传人： Y**** 编号：67236 2022-04-07 PDF PDF 14页 1.12MB

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大型零售商正在利用零售媒体这一高增长、高利润的业务，积极为提高其优先级和竞争地位的战略提供资金。这样一来，他们不仅颠覆了数字广告行业，也改变了零售业的格局。

报告速读

根据文章内容，本文主要探讨了零售媒体如何重塑零售业。文章指出，顶级零售商正在利用零售媒体这一高增长、高利润的业务来资助其战略，这不仅颠覆了数字广告行业，也改变了零售业的格局。文章预计，在未来五年内，零售媒体市场将以每年25%的速度增长，到2026年将达到1000亿美元，占数字媒体支出的25%。零售媒体的优势在于其封闭的循环测量能力，即能够将媒体活动与全渠道销售联系起来。此外，文章还指出，零售媒体业务具有巨大的利润空间，预计到2026年，1100亿美元的商业媒体市场将带来近750亿美元的利润。文章建议，公司应将零售媒体业务作为防御和进攻策略，以保持其在历史贸易资金中的份额，并抓住新的资金机会。最后，文章提出了2022年零售媒体业务的具体战术步骤，包括数据集中化、有效利用应用程序编程接口（API）、扩大规模等。