尼尔森：2022年中国零售市场回顾与前瞻（14页）.pdf

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1、2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.破局升级创新争胜零售新格局China Retailer Customer Success2022年2月2022年中国零售市场回顾与展望1 2022 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.零售整体呈现反弹，但面临增长压力，线上线

2、下增速趋同Data source: 国家统计局，NielsenIQRetail Index，NielsenIQe-commerce 尼尔森监测线上线下共有的65品类73 68 67 27 32 33 201920202021线下线上+25%+5%+4%+4%+3%-4%6.8 6.6 6.0 2.28.17.3 8.7 8.9 4.79.110.2 9.0 8.0 -3.912.5 20172018201920202021GDP增幅(%)人均可支配收入增幅(%)社零增幅(%)2020 2021平均增长%3.96.95.1宏观环境数据尼尔森IQ监测快消品表现2 2022 Nielsen Cons

3、umer LLC. All Rights Reserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.-10 .0-5.00.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000Jan21Feb21Mar21Apr21May21Jun21Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21销售额(000RMB)销售额增幅%

4、传统平台电商内忧外患，遇增速瓶颈自有流量见顶，内容平台圈地自成兴趣电商，拦截流量尼尔森监测线上65品类；第48 次中国互联网络发展状况统计报告；晚点LatePost; 桌面研究年货节(1&2月)80.3%10.11网民规模(亿)8.12网络购物用户规模(亿)*数据截至2021.06VS20%40%20202021E抖音小店GMV占抖音电商比重“双十一”(11月)618购物节(6月)线上销售额传统购物节增速遇瓶颈，依赖新机遇用户规模趋稳，内容电商自建闭环拦截流量直播平台相继切断第三方外链2021年12月，抖音推出购物APP抖音小盒，尝试自建闭环+24%+14%+9%3 2022 Nielsen

5、Consumer LLC. All Rights Reserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.便利店酸奶/酸味奶包装水液体奶即饮茶功能饮品有汽饮品啤酒中国白酒即食面小包装食用油果汁冰淇淋干脆小食中式肉类零食饼干即饮咖啡包装米糖果卫生用品面巾纸便利店和食杂店满足消费者即时性消费需求，近场化优势明显表格中仅展示各渠道Top20品类，品类以2021年销售额份额降序排序| +/- 渠道份额变化%(2021vs2019) 2022 Nielsen Consumer L

6、LC. All Rights Reserved.食杂店啤酒酸奶/酸味奶有汽饮品液体奶即饮茶包装水功能饮品即食面果汁亚洲传统饮料干脆小食小包装食用油中国白酒酱油/蚝油卫生用品洗衣剂饼干香口糖牙膏冰淇淋2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6528334535726755第三方到家服务平台大卖场超市小型超市周末工作日O2O与线下门店形成互补，强化便利性，提升销售O2O与线下其他门店客群互补，场景互补生鲜购物者趋势研究；大卖场超市购物者趋势研究| O2O消费者 vs. 大卖场