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德勤：管理和测量营销支出以实现增长和回报（英文版）（76页）.pdf

上传人： d*** 编号：66270 2022-03-30 PDF PDF 76页 1.63MB

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数字营销支出占营销预算的58%，比去年增长了15.8%。增加,营销领导人一直问领导公司数字营销转换在73%的公司,承担更大份额的责任在整个公司战略营销活动,协助筹备董事会会议和收入水平高于预期。调查问题调查营销领导者在说明营销支出和利用营销来寻求增长机会时所采取的行动。

报告速读

本文主要内容是关于2021年8月CMO调查报告的概述。报告发现，随着公司应对COVID-19疫情和相关的数字及市场机会，营销领导者承担了更多的责任。数字营销支出占营销预算的58%，同比增长15.8%。73%的公司要求营销领导者领导公司的数字化转型，并在战略营销活动中承担更大的责任。报告还发现，营销支出和业绩在时间上的变化以及与增长策略相关的洞察。此外，报告还记录了与多元化、公平和包容性相关的营销支出和策略，以及营销领导者对远程工作与办公室工作辩论将如何影响他们营销员工队伍的看法。总体而言，报告提供了对营销支出、业绩和策略的深入洞察，以及营销领导者在公司中的角色和责任的变化。