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1、小红书爱，从出生到成长小红书母婴行业细分场景需求洞察图鉴PRE与此同时，当新一代父母把人生看作旷野而非轨道之时，养育已不仅是社会时钟的单向责任，而是与孩子共同探索、共同再造的人生旅程。正因为此，即使人口与流量红利遭遇挑战，诸多细分赛道仍有巨大发展潜能。母婴品牌的增长解法，正藏在“具体的人”里：从“人的视角出发，理解需求，建立联结，陪伴成长。FACE序言上，我们看见了看见具体的人与生活，更看见了多元育儿方式。本次发布小红书母婴行业细分场景需求洞察图鉴，源于我们相信，消费者对母婴品牌育儿经验可以传承的选择，不是一次性地“交易”，而是共筑美好生活的邀约。基于小红书上由爱与养育所构建的生活图景，我们凝

2、练出了“小红书母婴行业特色人群30大细分场景需求洞但成长之路绝非千篇一律察”。帮助母婴品牌更为精确、深入去理解，从备孕到成长在不同阶段的个体需求。那些关注“人”、看得见多样需求，深入千万家庭养育场景的母婴品牌，正获得源源不断的生长动力。养育之事，正变得多元化。95后开始为人父母，二胎三胎家庭也越来越多地出现。新生代父母们，渴求专业本次图鉴封面邀请到小红书博主十元尼美共同创作。她和小红书上的父母们，也以可靠的内容，期待真诚有趣的分享。各自的方式，描绘出生活与成长的无尽灵感。CONTEN如何理解消费者需求TS目录2小红书母婴行业特色人群30大细分场景需求洞察(3高效实现更精准人群种草经营小红书PA

3、RT如何理解one消费者需求小红书PARTTP/RT2PART 390、95后更重视孩子的个性化与精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显母婴消费者需求变化孩子合妈妈口家庭消费品类备孕食品、备孕辅助用品等环保健康家居用品等Z世代下的精细化育儿备孕期孕前检查体检、遗传咨询、备孕服务类消费品类孕期食品、孕期服饰、化妆品等家庭护理用品等孕早期过去，市场对母婴需求的理解并没有非常细胎教、长相预测、宝宝起名、服务类基因检测等产前心理辅导、亲子房改造等分，但如今乙世代的精细化养育，催生了越来越粉未化的婴童成长阶段和越来越多样化的消费品类新生儿食品、日用品、护理品等喵乳用品、营养品、化妆品等家居安全用品、家庭

4、用车等新生儿父母画像，从而组合出成千上万的需求，促服务类疫苗接种、婴儿游泳等产后恢复、产后疏导、月子中心等家庭保险、亲子摄影等使品类升级和细化。消费品类幼儿食品、日用品、护理品等营养品、个人护理品、化妆品等家庭电器、家庭教育书籍等幼儿/学龄前期服务类辅食制作、早教、托育等关容护肤、运动健身、心理疏导家庭保险、家庭基础医疗护理与咨询、亲子关系构建等亲子关系课程、亲子旅游等数据来源：大数跨境（2024全球母婴用品市场利照报告PARITPART 2PART 3母婴知识偏好TOP5母婴人群消费决策习惯93%内容特点75%内容形式81.5%会查阅专业资料学习研究母婴消费者需求变化31%636%小现转/适

5、现彩式的86.6%在购买前会广泛查找母婴用品品牌心安养育要靠专业真实29%26%图文相结合的28%有儿专家讲解支推存的26%86.3%会专门查看产品口碑26%结合真实堂例讲解的24%良好的文半描述83.0%21g震的南非菌能来的20g以长稳频形式现的会对比各产品的成分功能等随着科学育儿观念的普及，新生代的父母越来越依赖互联网上的专业或权威的育儿内容，数据来源：尼尔森IQ（(2023码婴行业利察报告数据来源：易观分析中国互联网母要行业年度分析2024进而，他们购买母婴产品的决策链路也变得中国新生代妈妈使用不同App的自的复杂，既要了解细节、还要广泛比对，因此，内容社交类App尤其担此重任。短视频

6、类APP长视频类APP内容社交类ApP82.6%77.0%66.2%72.2%62.7%50.4%54.0%38.7%29.4919.3新休闲联乐西绿艺学习PARTTP/ART2P/ART3母婴消费观追求健康与品质，注重口碑影响母婴消费者需求变化80后消费者Z世代消费者线城市消费者四五线城市消费者更注重产品的健康与品质，注重家庭，更感意注单口碘与真实体验热爱分享与国货与口碑在信息受限，注重口碑与品牌知名度隐意为家随白我奉献张弛有度追求品质78%t73%72%西五线一晓城市育儿我有我态度有备无患80后四五线喜欢尝鲜77%个75%68%2时代乐于分享一线辅市我真欢不新只试和极据纳新每物80店除了看