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B Code：2021年非洲裔美国人数字广告态度调查报告（英文版）（18页）.pdf

上传人： Y**** 编号：65837 2021-12-02 PDF PDF 18页 5.71MB

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黑人的声音被听到和放大的战斗口号在2020年沸腾到最高层，但代表性不足、缺乏多样性和对黑人权利和观点的麻木已经持续了太久。今天，品牌和广告商正在重新评估黑人社区在美国的力量和影响力，以及他们对底线的影响。

报告速读

本文主要探讨了美国黑人对数字广告的态度。研究发现，广告如果支持重要的黑人文化议题，并展示真实的人物故事，将更有助于吸引黑人消费者。数据显示，44%的黑人受访者表示对互动式视频广告感兴趣。在广告形式上，黑人受访者偏好音频和视频广告。此外，广告内容应与周围内容相关，且在 culturally relevant websites 上展示 culturally relevant ads 将更有效。关于黑人社区，文章指出，黑人在美国的人口比例为13%，拥有4400万人口，其购买力达1.4万亿美元，预计到2024年将增长到1.8万亿美元。最后，文章讨论了如何在广告中真实地代表黑人社区，包括展示黑人家庭、职业、关系、自然、体育和其他聚会的场景。