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Demand Spring：疫情下营销技术现状分析报告（英文版）（14页）.pdf

上传人： Y**** 编号：65834 2022-03-28 PDF PDF 14页 274.77KB

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我们进行了一项调查，以揭示这些变化如何影响营销人员，结果是。超过一半的营销人员面临着技术的转变，他们要么在学习一项新技术，要么在没有新技术的情况下学习如何工作。如果你是covid -19之前进行了技术堆栈审计的幸运者之一，你的状况很好。

报告速读

该报告深入分析了COVID-19如何影响市场营销技术（MarTech）行业。调查显示，超过一半的市场营销人员面临技术栈的变化，要么学习新技术，要么在没有技术的情况下工作。尽管许多组织因经济衰退的担忧而面临裁员和预算削减，但36%的受访者表示他们的MarTech预算被削减，而28%的受访者表示MarTech支出增加，主要是因为数字营销技术的投资增加。43%的受访者投资于新的通讯技术等，而24%的受访者推迟了计划中的购买。由于营销预算的变化，组织取消了非必要的MarTech工具，或因为收入减少无法确定工具的ROI而暂停使用。大多数受访者的MarTech预算变化在0-20%之间。在疫情期间，52%的受访者表示MarTech供应商在定价调整或支付条款方面没有灵活性。此外，58%的受访者表示技术购买过程没有变化，而32%的受访者表示过程更加包容。由于不确定性，大多数受访者没有关于技术支出是否会恢复正常的见解。报告建议，在当前环境下，组织应寻求折扣，并加强核心技术的投资，以保持竞争优势。