2022年中国护肤品行业市场发展监管趋势及消费者需求分析报告（38页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 目 录 1 国内护肤市场发展迅速，成分护肤“赛道”已成新战场 . 3 1.1 国内化妆品市场发展迅速，主打功效护肤的国货品牌市占率提升明显 . 3 1.2 消费者需求进阶，不仅注重“成分”，更关心“配方” . 5 2 单一产品“成分”存在生命周期，“四大策略”助力品牌实现“跨出周期” . 7 2.1 策略一：大单品持续进行技术迭代，经典认知之上紧跟技术潮流 . 7 2.2 策略二：及时添加新配方及新功效，老品焕新生 . 9 2.3 策略三：从核心成分出发，进行多品类拓展 . 10 2.4 策略四：区分质地及使用场景，精准触及目标消费者 . 11 3 消费者“成

2、分需求”升级浪潮下，国内品牌凭借核心配方抢占市场 . 13 3.1 华熙生物: 从玻尿酸出发，强大技术力推动产品持续升级 . 13 3.2 贝泰妮：以云南植物为核心，构筑“修护+功效”护城河 . 19 3.3 珀莱雅：主打“成分组合”，专注抗衰及改善肌肤细纹 . 22 4 化妆品行业监管趋严，营销端“功效宣称”需接受严格考验 . 28 4.1 行业监管力度加大，21 年起政策频出，化妆品标签将不许“夸大宣传” . 28 4.2 化妆品及原料实行分类管理，注册备案人权责统一 . 28 4.3 化妆品“功效宣称”需科学依据为支撑，行业发展进入正规化轨道 . 29 4.4 NMN 新原料概念兴起，化

3、妆品领域大有可为 . 32 4.5 新规之下，具备研发实力及产品品牌效应的品牌有望获得更大份额 . 33 插图目录 . 38 表格目录 . 39 插图目录 图 1：2016-2021 年主要美妆护肤类目零售额（亿元） . 3 图 2：护肤品分类示意图 . 4 图 3：功效护肤市场规模（亿元）及增速（%） . 4 图 4：2020 年薇诺娜在功能性护肤品市场中占 21.3%份额，排名第一 . 5 图 5：护肤产品功能金字塔 . 5 图 6：各类功能中抗衰产品均价最高(单位：元) . 5 图 7：消费者对成分要求从种类升级到配方 . 6 图 8：护肤品功效设计金字塔 . 6 图 9：成分生命周期及

4、主要护肤成分所处阶段 . 7 图 10：雅诗兰黛小棕瓶迭代历史 . 8 图 11：雅诗兰黛多次通过产品迭代拉动营收增长（左轴：营收相较去年同期变动率，单位：%） . 8 图 12：兰蔻小黑瓶发展历史 . 9 图 13：华熙生物以润百颜水润次抛为轴，进行成分复配，功效升级推新 . 10 图 14：OLAY 以烟酰胺为基础，进行成分复配，功效升级推新 . 10 图 15：珀莱雅早 C 晚 A 组合拓展 . 11 图 16：更多产品区分质地及使用场景 . 12 图 17：2015-2020 年中国玻尿酸化妆品行业市场规模及增速 . 13 图 18：玻尿酸为小红书累计出现频率最高的成分词（热度） .

5、14 图 19：21 年润百颜水润次抛及夸迪 5D 次抛猫旗销售额（亿元）及占比 . 16 图 20：2020 年全球透明质酸原料市场格局. 16 图 21：公司专利 miniHA 透皮吸收率达 69.5% . 17 图 22：夸迪 5D 玻尿酸运用公司多种前沿专利技术 . 17 图 23：次抛原液包装新颖简洁 . 17 图 24：次抛原液产品成分更精简 . 18 图 25：微针 HA4 及 INFIHA-HYDRA 技术 . 19 图 26：对照试验：可见绿色荧光为透明质酸生成情况 . 19 图 27：2020 中国敏感肌女性对抗敏护肤品选择偏好 . 20 图 28：公司还将计划探索多类植物

6、进行护肤品研发 . 20 图 29：薇诺娜主要成分及原理 . 21 图 30：消费者认可的抗衰老方式热度指数情况 . 23 图 31：消费者选购抗衰老护肤品时的核心关注点. 23 图 32：各国品牌的抗衰老产品关注度情况 . 23 图 33：抗衰老护肤品中高端品牌产品热度更高 . 23 图 34：玻色因已应用于欧莱雅旗下各品牌的产品. 24 图 35：珀莱雅产品升级时间线 . 25 图 36：双抗精华+红宝石精华销售额占总销售额比例逐月上升 . 26 图 37：2021 年 11 月珀莱雅“早 C 晚 A”占“早 C 晚 A“概念产品销售的 61% . 26 图 38：红宝石/双抗精华 . 2