梅花数据：2022年3.15晚会案例总结报告（59页）.pdf

1、“提振消费 从心开始”报告说明报告目的掌握2022年3.15晚会以及所曝光案例的内容详情与后续进展，分析相关舆情整体舆情传播情况，评估事件效果，了解舆情反馈。研讨相关部门、相关企业的危机应对措施。数据范围涵盖200,000+主流网站，1000+主流报纸，新浪微博、微信公众平台、1609家论坛、贴吧、85家博客、27个问答平台、113个APP。时间范围2022年3月15日0时3月17日12时。专业术语声量：相关话题、品牌或产品在各媒体平台传播过程中的提及数量热度：梅花数据团队综合评估媒体属性、传播流量、发量、刊例价等多因素给出的媒体传播价值。晚会概况主持人：陈伟鸿、谢颖颖、龙洋、孟湛东2022年

2、央视3.15晚会在中央电视台财经频道现场直播，晚会的主题是“公平守正安心消费”，继续关注消费领域的违法侵权现象，倡导用诚信之力，筑牢消费之基，共同创造美好生活。内容：晚会涉及直播电商、食品安全、信息安全、违规操作、抽奖陷阱、电线电缆安全、医美培训等问题；晚会曝光涉及的知名品牌：聚享互娱、亿泰传媒、华亿播商贸、永德祥玉器、石力派直播间、承泽翡翠直播、英迈思、四川刻羽云、上海牛推信息、天津企航网络、上海顶匠、雷达WiFi、越豹WiFi助手、WIFI破解精灵、插旗菜业（间接涉及品牌：康师傅、统一、今麦郎、白象食品、肯德基、五谷渔粉、太二酸菜鱼）、坛坛俏食品、雅园酱菜食品厂、锦瑞食品厂、禹州市夏都三粉

3、厂、禹州市锋范农副产品、禹州市禹鑫粉业、马鞍山百助网络科技有限公司（间接涉及品牌：PC6下载站、桔梗下载站、腾牛网、中关村在线）、杭州以渔信息、上海乘移信息、北京容联七陌科技、小牛、欧派、小刀、绿能、哈啰、绿源、新日、金箭、台铃、生科电线电缆厂、穗讯电缆、圣嘉丽禾（北京）医疗美容门诊部 、安徽美希淑颜医疗美容。主办方：本届“315晚会”由最高人民法院、最高人民检察院、国家互联网信息办公室、国家发展和改革委员会、工业和信息化部、公安部、司法部、交通运输部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、中国消费者协会等部门和机构与中央广播电视总台联合主办。晚会舆

4、情分析监测时间从3月15日0时至3月17日12时，梅花数据共监测到3.15晚会相关舆情共计78万+，以小时为单位，3月15日21时至22时声量最高，达到5.8万+。后续由于夜晚的原因，相关声量迅速下降，至第二天中午相关舆情再次攀升，虽然逐渐下滑，3月17日整体舆情走势已经偏低。信息来源占比方面，客户端占比最高，达28.14%，其次是微博平台，占比达26.26%，视频平台异军突起，由于短视频上通过声音、视效在负面表现力上更具优势，本次占比排名第三，达25.61%。28.14%26.26%25.61%9.90%7.07%2.97%0.06%客户端微博视频微信网站论坛报刊01000020000300

5、004000050000600007000003-1500:0003-1506:0003-1512:0003-1518:0003-1600:0003-1606:0003-1612:0003-1618:0003-1700:0003-1706:0003-1712:00信息来源占比信息走势图3.15晚会开幕各涉案品牌陆续正式回应各平台活跃媒体与央级媒体平台活跃媒体作者新闻量微博新浪财经408黑猫投诉144新浪科技141凤凰网财经80财经网71微信东南产经网63兴业证券投教基地48光大证券投教48FM1007福建交通广播47三省堂中華網42网站新浪网5109机电之家3298深圳热线1043东方财富网1

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