中国旅游协会：数读2024年端午假期旅游市场晴雨表（10页）.pdf

1、数读游客行为监测与决策服务文化 和旅游部技术创新中心（筹中国旅游协会旅游营销分会2024年端午假期旅游市场晴雨表数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表2024年端午小长假与高考同期，旅游市场保持稳健增长，为考生送上“高粽”祝福。端午假期旅游热度不减，民俗体验游与“新中式”旅游成为热门选择，旅游短途周边游特征显著。端午风情活动提升城市魅力，吸引中外游客前来体验。从2024年6月8日至2024年6月10日，端午假期3天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（63家和22家公示中）、各城市、各省份的旅游市场接待

2、情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。2024年端午假期旅游市场晴雨表数读数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表端午假期期间，全国339家5A级旅游景区游客量实现进一步同比增长，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量1179.2万人，平均每家景区接待深度游游客23.6万人。一、5A级景区：家门口的新花样表1 端午假期5A景区游客量TOP5012数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表注：图中深度游客量已折算成指数体现，红线景区为新晋5A景区端午假期期间，技术创新中心

3、监测的国家级旅游度假区（63家和22家公示中），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）839.5万人，其中排名前20的度假区共接待游客450.3万人，平均每家国家级旅游度假区接待22.5万人。二、国家级旅游度假区数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表34头部景区吸引大批游客，短假期城市型显活力杭州市西湖风景名胜区深度游客量位居榜首并断崖式领先，显示出其在端午假期期间对游客的强大吸引力。紧随其后的是南京市夫子庙-秦淮风光带景区、长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、武汉市东湖风景名胜区、苏州市金鸡湖景区等城市型或位于城市的景区，

4、泰安市泰山景区、桂林市漓江景区等也吸引了大量的游客。在2024年初公告的21家新一批5A级景区中，北京（通州）大运河文化旅游景区、湘西州凤凰古城旅游区等继续跻身热门旅游景区TOP50。新疆喀什地区帕米尔旅游区延续“五一”假期火热的旅游市场，端午期间在深度游客量TOP50排名中较“五一”假期上升至第41名。家门口的新花样：探索周边游的无尽魅力据统计数据显示，在深度游客量TOP50中，近程出游占比达到25%以上的景区数量达到总数的70%。今年，端午假期再次“撞上”高考，并且正值期末时期，许多人为了避开长途旅行的疲惫和不确定性，选择了更为轻松、便捷的本地游和周边游。这种选择不仅节省了时间，还让人们能

5、够在繁忙的生活中找到一片宁静的天地，享受与家人、朋友的欢聚时光。根据携程数据，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。年轻人出游热情高涨，成为端午假期的“主力军”据数据中心统计，在深度游客量TOP50榜单中的景区，18岁到30岁的旅游群体占游客量30%以上的景区有40家，占比高达80%。出游群体年轻化趋势显现，根据携程租车数据，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。随时间推移，更年轻的群体加入到旅游市场，他们独特的旅游观念将会对旅游市场产生深远的影响。表2 端午假期国家级旅游度假区（63家和22家公示中）游客量TOP20注：图中深度

6、游客量已折算成指数体现数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表56湖泊型、滨海型旅游度假区表现突出秦皇岛市北戴河度假区跃居深度游客到访量首位，端午期间秦皇岛市举办了龙舟竞渡比赛，吸引了众多游客前来观赏和参与。此外，还提供了游船观光、水上摩托艇等水上娱乐项目，让游客们尽享水上乐趣。日照山海天旅游度假区和荣成好运角旅游度假区持续展现高热度，深度游客量位居前列的度假区中，滨湖、滨海的水体依托型旅游度假区备受瞩目。端午短途周边游升温，过夜游尽享休闲据技术创新中心数据，端午假期期间深度游客量TOP20的度假区共接待过夜游游客239万人，游客平均停留天数为1.3天。在出