艺恩：2025「勇敢的人先享受世界」-出游趋势洞察报告（31页）.pdf

1、图片来源：小武拉莫勇敢的人，先享受世界出游趋势洞察报告出游趋势洞察报告20252025年年 艺恩出品艺恩出品前言：前言：社会生活的内卷化趋势日益加剧，焦虑情绪不断蔓延，旅行已然演变为现代人寻求短暂逃离的重要出口。这种独特的空间转换不仅成为人们快速充电的精神驿站，更构成了“轨道”生活中的珍贵旷野时刻。基于此，当代旅行者展现出前所未有的多元价值取向，创造出更具创意的体验方式他们从都市丛林走向广袤无垠的天地自然，在慢节奏的小城寻觅喘息之机，通过感知四季更迭体悟生命律动，借助文化浸润实现精神升华，不断拓展着地理与心灵的疆界。在这场自我发现的旅程中，旅行者们重新邂逅了被日常消解的生活本真，修复了与自然万

2、物、文化传统以及内在自我的深层联结。本研究报告将聚焦新兴旅游群体的旅行新方式，解构当代旅行趋势。0101人们更加向往远方人们更加向往远方根据2024年官方出游数据，同比旅行重启的2023年，出游人次实现了14.8%的增长。在这一年里，游客足迹遍布更遥远的目的地，也踏过了更多的地方，他们在社媒上做旅行攻略，分享旅行见闻，社交媒体平台成为旅行生态的重要载体，相关内容声量实现180%的增长。2025.05 艺恩 ENDATA Isource：中国旅游局，艺恩营销智库20242024年，国内出游人次年，国内出游人次56.1556.15亿，同比增长亿，同比增长14.8%14.8%旅行相关内容社媒增长明显

3、旅行相关内容社媒增长明显16.7%16.7%11.8%11.8%17.2%17.2%13.2%13.2%Q1Q2Q3Q420242024年出游人次同比增长年出游人次同比增长 by Qby Qsource：文化和旅游部官网20242024年，旅行相关内容声量年，旅行相关内容声量 5,787.65,787.6万万声量同比增长声量同比增长 180%180%20242024年，旅行相关内容互动量年，旅行相关内容互动量 190.2190.2亿亿互动量同比增长互动量同比增长 25%25%02022025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2025年4月

4、；监控平台：全网20252025年五一假期多休一天，旅游热度爆发年五一假期多休一天，旅游热度爆发元旦元旦春节春节清明清明五一五一22.622.6万万声量声量28%28%声量同比增长声量同比增长9.89.8万万声量声量34%34%声量同比增长声量同比增长85.685.6万万声量声量3.3%3.3%声量同比增长声量同比增长193.6193.6万万声量声量121%121%声量同比增长声量同比增长小长假解锁更多目的地小长假解锁更多目的地2025年小长假过半，小长假出游相关内容声量同比均实现增长，具体来看，元旦、清明两大传统假期的出游意愿指数显著走高；得益于“多休一天”的政策，今年五一假期旅游热度呈现爆

5、发式增长，相关声量同比激增121%。时间维度：Y23.12-Y24.1 vs Y24.12-Y25.1时间维度：截止至2025.4.28小城故事多小城故事多文化朝圣文化朝圣季节限定季节限定去班味去班味旅行旅行探索世界探索世界0303旅途中迸发无限旅途中迸发无限漫游灵感漫游灵感出游的人们在旅途中迸发出无限的出游灵感，他们利用旅行去除班味；特种兵行程中用有限的时间感受无限的风景；在季节限定的美景中感受时间与生命、自我与自然的链接；在异国他乡、小城风光中感受城市故事；在旅途中朝圣文化与回忆。图片来源：Alesso Yoko在“卷生卷死”的工作中，“班味”早腌入这届打工人的骨髓，当代打工人们急切想要逃

6、离工作与班味。他们在周末出逃，开启逃离城市计划，遁入山林用自然去除“班味”，在酒店里satycation，自我疗愈；走向没有天花板的远方感受旷野，感受自我。关键词：关键词：城市周边游城市周边游staycationstaycation极限出境极限出境当代当代“牛马牛马”们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活2025.05 艺恩 ENDATA I#周末去哪玩周末去哪玩2025年声量288.7288.7万万+322%322%话题声量同比增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网城市周边游城市周边游周末