秒针系统：2021中国异常流量报告（58页）.pdf

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1、目录01020304前言2021异常流量现状异常广告“案发”现场产品介绍数据说明损失统计主要发现变化概览互联网广告异常流量社交平台异常流量KOL 平均无效粉丝私域异常流量NEW TV 广告异常流量线下广告异常流量相同广告重复曝光一次曝光多次计数广告频道或地域投偏广告显示异常户外广告异常秒针系统SmartVerify产品介绍秒针系统SNAP产品介绍秒针系统BrandSafety产品介绍秒针系统可见曝光监测介绍秒针系统SocialMaster社交数据库去水流程介绍秒针系统明鉴优选KOL系统分平台去水模型介绍秒针系统MA IVT产品介绍秒针系统关键转化防护产品介绍秒针系统线下户外广告监播产品介绍秒针

2、系统DOOH数字屏监播产品介绍秒针系统RadioBuy音频监播产品介绍前言数据说明损失统计主要发现变化概览数据说明数据来源秒针系统2021年1月1日至2021年12月31日PC、Mobile、NEW TV端监测的77000+广告活动，覆盖1000+媒体，涉及1900+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏等。营销及媒体形式涵盖互联网硬广、线下媒体、网站留资、社交平台及KOL等。Decision Rate & 异常流量说明秒针系统遵循MRC、IAB、TA

3、G、CAA、MMA等国际、国内行业标准，排查互联网数字广告异常流量。按照MRC “Invalid Traffic Detectionand Filtration Standards Addendum June 2020 Update (Final)”要求，当广告流量具有充分的信息，不缺失必要字段*时，才能进行无效流量的判断与甄别。“Decision Rate”，即有多少流量具有足够的信息可供进行无效流量的识别计算。本报告下文提到的“异常流量”指的是可进行IVT Decision的流量中，触发秒针异常排查规则的流量。秒针系统与主流硬件厂商合作，用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与

4、秒针约定的动态加密方式生成签名，秒针将会核对签名信息，校验硬件厂商流量。针对合作硬件厂商的广告位，未通过流量签名校验或无流量签名的曝光记为非签名曝光。流量签名基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。通过异常流量排查工具，可有效帮助广告主挽回损失保护品牌资产主要发现2021年全年互联网广告异常流量占比10.1%,不可进行IVT Decision流量占比19.1% ；分媒体类型，垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区；广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其

5、他媒体类型；2021年旅游类垂直媒体异常曝光最为严重，为23.6%；分行业，休闲娱乐行业异常曝光占比最高，为20.4%；“清朗行动”取得成效，社交平台异常流量占比下降，为43%；奢侈品行业社交平台异常流量占比达55.2%；KOL平均无效粉丝占比54.8%，近3年首次下降；2021年，超四成网站留资存在异常；NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%, Decision Rate为97.5%，；户外监播异常占比5.6%，广播广告异常占比2.8%，数字监播中异常点位占比2.3%，异常次数占比10.8%。2021 VS 2020 异常流量变化概览互联网广告异常流量占比 正常流量70.8%1.1%异常

6、流量10.1%1.5%不可进行IVT Decision19.1%0.4%KOL平均无效/有效粉丝占比 平均无效粉丝54.8%5.7%NEW TV端异常流量占比 正常流量91.0%0.1%异常流量6.5%0.6%不可进行IVT Decision2.5%0.5%户外监播异常占比 异常点位5.6%0.1%社交平台异常流量占比 六大社媒平台43.0%10.0%论坛35.0%5.0%2021异常流量现状互联网广告异常流量社交平台异常流量KOL 平均无效粉丝私域异常流量NEW TV 广告异常流量线下广告异常流量互联网广告异常流量2020年全年互联网广告异常流量占比2021年全年互联网广告异常流量占比70.