360智慧商业：洞见未来-2021年年度报告（148页）.pdf

1、360智慧商业2022年1月洞见洞见未来未来 过 去 的 一 年 ，是 充 满 挑 战 的 一 年 。从 长 期 的 综 合 实 力 曲 线 ，中 国 正 在 向 世 界 第 一 梯 队 奋 勇 直 追 。 过 去 的 一 年 ，是 充 满 机 遇 的 一 年 。中 国 GDP增 速 达 到 8.1%，社 零 再 创 新 高 ，党 的 百 年 奋 斗 开 辟 了 实 现 中 华 民 族 伟 大 复 兴 的 正确 道 路 。 过 去 的 一 年 ，是 平 平 淡 淡 的 一 年 。消 费 者 逐 渐 从 疫 情 大 背 景 中 恢 复 过 来 ，消 费 行 为 被 潜 移 默 化 的 在 发 生

2、 着 细 小 的 变 化 。由 追求 物 质 向 追 求 精 神 转 变 ，在 技 能 、居 家 、外 在 、出 行 、娱 乐 以 及 健 康 六 大 方 面 ，向 着 新 时 代 的 思 维 模 式 和 新 消 费 方 式 进 行 迭 代 。 过 去 的 成 绩 有 目 共 睹 ，未 来 的 艰 辛 不 容 忽 视 。 历 史 的 车 轮 滚 滚 向 前 ，时 代 推 着 着 每 个 人 前 行 ，留 在 身 后 的 是 每 一 个 普 通 消 费 者 的 消 费 习 惯 。当 360智 慧 商 业 回 顾 过 去 一 年撰 写 的 消 费 者 洞 察 系 列 报 告 的 时 候 ，我 们

3、看 着 留 下 的 印 记 ，我 们 以 为 洞 察 了 先 机 ，了 解 了 用 户 ，看 清 了 行 为 。但 却 忽 略 了 行 为 在后 、心 理 在 前 的 前 提 条 件 。 每 代 人 都 有 自 己 的 时 代 背 景 ，并 留 下 了 每 代 人 的 消 费 痕 迹 ，锻 造 成 新 的 消 费 行 为 和 消 费 认 知 。长 久 以 来 ，我 们 认 为 消 费 者 洞察 是 营 销 问 题 ，更 习 惯 从 经 济 层 面 进 行 剖 析 ，而 往 往 忽 略 了 社 会 层 面 ，从 而 错 失 了 很 多 真 实 的 洞 察 和 有 价 值 的 趋 势 。其 实 真

4、 实 种草 的 时 机 ，在 我 们 发 现 之 前 就 已 经 开 始 了 。 洞 察 先 机 ，方 能 见 真 谛 ；未 卜 先 知 ，方 能 见 来 者 。 此 为 洞 见 未 来 ！洞见洞见未来未来在历史的机遇面前不断前行在历史的机遇面前不断前行时代处于千年之大变局，时代处于千年之大变局，中国逐渐中国逐渐恢复第一梯队实力恢复第一梯队实力数 据 来 源 ：当 代 中 国 社 会 分 层 ，360智 慧 商 业 ，2022年 1月历 史 上 重 点 几 个 国 家 和 区 域 综 合 实 力 曲 线 走 势历 史 上 重 点 几 个 国 家 和 区 域 综 合 实 力 曲 线 走 势21

5、21 年年GDPGDP恢复显著，整体经济向好恢复显著，整体经济向好487,940 538,580 592,963 643,563 688,858 746,395 832,036 919,281 986,515 1,013,567 1,143,670 20112012201320142015201620172018201920202021GDP(亿 元 )9.557.867.777.437.046.856.956.756.002.208.10GDP增 长 率20112011年 年 -2021-2021年 年 中 国中 国 GDPGDP和 同 比 增 速和 同 比 增 速数 据 来 源 ：国 家

6、统 计 局 ，360智 慧 商 业 ，2022年 1月中国社会消费品零售总额增速放缓中国社会消费品零售总额增速放缓3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月社 会 消 费 品 零 售 总 额 当 月 值 (亿 )8.77.28.69.87.6 7.5 7.8 7.288-15.8-7.5-2.8-1.8-1.10.53.34.354.634.217.712.412.18.52.54.4 4.93.91.7同 比数 据 来 源 ：国 家 统 计 局 ，360智 慧 商 业 ，2022年 1月2019年