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Tapjoy：2021年Z世代移动报告（英文版）（19页）.pdf

上传人： Y**** 编号：63608 2021-07-02 19页 3.24MB

1、Tapjoy：在本期的Modern Mobile Game报告中，Tapjoy调查了7103名年龄在18-24岁之间的Tapjoy美国用户。1.Z世代令人难以置信地融入了移动生态圈。在我们的调查中，22%的Zoomers在10岁或更年轻时就拥有了第一部手机，61%的人在11岁至17岁之间开始使用智能手机。几乎一半的人每2-3年更换一次智能手机。他们最喜欢的移动活动是手机游戏、社交媒体和娱乐，如Netflix或Disney 等流媒体应用程序。2.Z世代经常使用移动设备购物。68%的Z世代每周使用手机购物1-4次。60%的Z世代经常购买外卖食品，57%的Z世代经常通过手机进行零售购物。他们更喜欢通

2、过品牌应用和电子商务商店，手机游戏中的奖励优惠和Instagram广告进行购买3.比起社交媒体和搜索广告，他们更喜欢有奖励的手机游戏广告。53%的人表示会参与有奖励的手机游戏广告相比之下，Instagram为38%，TikTok为23%，Facebook为22%，Twitter为17%，谷歌购物为16%。4.Z世代与广告和他们喜爱的品牌有着独特的关系。他们不喜欢具有侵入性的广告和不真实的品牌，他们重视有意义和有创意的内容，如搞笑视频、可分享的表情包，以及对重要社会和环境问题的支持。5.COVID-19大流行导致移动活动增加。71%的Z世代表示，他们在2020年将时间更多地花在了手机游戏上，55%的人认为，在疫情期间，手机游戏比想象中更有趣、更吸引人。超过三分之一的Z世代表示，他们在疫情期间将更多时间花在了购物上尤其是购买家居用品和餐盒。

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本文主要介绍了Generation Z（1997年及以后出生的一代）的移动游戏习惯和品牌偏好。主要内容包括： 1. Generation Z是数字原住民，86%的人将移动设备作为游戏平台，其中22%的人10岁前就拥有智能手机。 2. 疫情期间，71%的人报告玩更多移动游戏，55%的人发现移动游戏比预期更有趣和吸引人。 3. Generation Z喜欢通过社交平台发现新产品，52%的人通过社交媒体发现新品牌和产品。他们喜欢幽默、有创意的内容，如搞笑视频、可分享的模因，以及支持重要社会和环境问题的品牌。 4. 他们喜欢通过奖励广告进行购物，68%的人每周至少在手机上购物1-4次。他们最喜欢的移动购物方式是通过品牌应用和电子商务店面、移动游戏中的奖励优惠以及Instagram广告。 5. Generation Z对广告有独特的看法，他们不喜欢打扰性的广告和不真实的品牌，但欣赏有意义的创意内容。他们喜欢通过奖励广告获得价值，如移动游戏中的奖励广告。
什么是"现代移动游戏玩家™"？ 为什么Z世代对广告有独特的关系？ 哪些因素影响Z世代的购买决策？
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