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1、运动健身人群 画像报告年度人群洞察第三辑目 录1. 运动健身行业发展概况2. 运动健身人群画像分析3. 互联网工具平台人群画像对比4. 24小时健身平台人群画像对比5. 运动健身行业趋势预测31运动健身行业发展概况 运动健身行业现状 运动健身行业发展背景 运动健身行业融资情况 运动健身行业产业链图 运动健身形式及特点 运动健身App发展历程运动健身行业现状时代发展衍生需求，产品服务竞相角逐Source：公开资料，MobData研究院整理4 随着通讯、网络技术的发展，工作时间的紧迫，居民健身意识的觉醒，人们对于运动健身体验的要求也有所提高，运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合

2、，充分利用碎片化时间，更加舒适便捷。 有需求就有市场，有市场就有产品，各大运动健身服务App与传统健身模式展开较量，试图在运动这块领域上分到最大的蛋糕。24小时健身房、“互联网+工具”型健身App蜂拥而至，竞争白热化。运动健身现状1831120167219662382125974282285929664128685997400682075900312013年2014年2015年2016年2017年2018年居民人均可支配收入（元）国内生产总值（十亿元）发展背景经济稳步增长，居民收入逐步提高，向安全健康等更高层次的需求增加Source：国家统计局5近年中国经济发展情况11000135751710

3、719011219882409011.90%23.4%26.0%11.1%15.7%9.6%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%-30002000700012000170002200027000320002013年2014年2015年2016年2017年2018年E国家体育产业总产出(亿元）增长率发展背景体育产业关注度不断上升，逐渐掀起全民运动的浪潮6历年国家体育产业总产出与增加值Source：国家统计局37366 37545 37726 37913 38100 38299 43500 2009201020112012201320142

4、020E规模（万人）发展背景经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达到4.3亿人注释：将每周参加体育锻炼频度3次及以上，每次时间持续30分钟及以上，每次强度达到中等及以上的人称为经常参加体育锻炼人口Source：国家体育总局7历年参加体育锻炼人数变化发展背景运动健身意识增强，政策紧跟而上，整体行业发展向好8国务院颁布实施全民健身计划纲要1995年国务院下发关于加强青少年体育增强青少年体质的意见2007年国务院下发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见2014年国务院印发“健康中国2030”规划纲要，对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署2016年国家体

5、育总局召开新闻发布会，正式对外公布全民健身指南2017年Source：国家体育总局，国家统计局全民健身融资情况Source：公开资料，MobData研究院整理9资本看好运动健身市场，亿元级融资集中在移动端2018年亿元级融资Logo企业名称融资企业方向融资时间融资轮次融资金额主要投资方Liking智能化24h健身房2018.1B、C轮3.5亿人民币方和资本，光控众盈SpaceCycle精品高端健身房2018.1B轮1亿人民币阿里巴巴台湾创业者基金小乔体育智能运动器械2018.10B+轮1.4亿元人民币嘉实投资、明势资本咕咚运动社区App2018.3C+轮2000万美元富鼎和股权投资基金悦跑圈跑

6、步服务App2018.4C轮1亿人民币创世伙伴资本KEEP移动健身社区App2018.7D轮1.27亿美元高盛集团、腾讯、GGV运动健身行业产业链图10场馆/器械保健品专业人员Source：MobData研究院24小时健身房乐刻Liking fit光猪圈资源供给端互联网+工具乐动力悦跑圈每日瑜伽Keep咕咚运动健身教练营养师以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心向用户提供健身服务健身用户健身俱乐部火辣健身年卡会员卡电商月卡次数社交运动健身形式及特点Source：公开资料，MobData研究院整理11运动健身目前主要包括传统健身房、24小时健身房和互联网健身工具三种形式传统健身房2