美通社：2025旅游行业媒体概况与传播案例（18页）.pdf

1、2Copyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 旅游行业媒体概况及传播案例行业背景/趋势近年来，我国出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，2025 年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。消费提振与场景创新：中央经济工作会议将“大力提振消费”列为 2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一揽子促进文化和旅游消费繁荣的政策，顺应人民群众消费升级与个性化需求增长的趋势，通过开展多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措

2、，进一步激发市场活力。新业态与产业融合：文旅+，意指推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、AI 新技术等相关产业融合互促，促进文商旅、文体旅、农文旅等融合业态发展，比如+演艺，演唱会经济火爆，但如何能曲终人不散，需要思考；+体育，随着网球赛、单板跳台等大型赛事的举办，大型城市引进高端赛事越来越频繁，热门赛事带动周边文旅的发展；+游戏，如 黑悟空引爆山西文旅。“文旅+百业”不是简单相加，需要挖掘深度融合。+影视剧，比如唐朝诡事录西行热播时，石景山游乐园引入“唐朝诡事录西行”国潮文化沉浸剧场，线上观剧+线下沉浸式游玩，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验。以及利用新媒

3、体平台如抖音，小红书，对文旅+多维度多视角传播。新业态与产业融合：文旅产业正加速与工业、农业、商业、体育、影视、AI 新技术等领域的深度融合，推动“文旅+”模式向纵深发展。例如：文旅+演艺：演唱会经济持续火爆，但需探索如何通过内容创新延长热度；文旅+体育：借助网球赛、单板跳台等大型赛事，热门赛事带动周边文旅产业增长；文旅+游戏：如黑悟空游戏 IP 引爆山西文旅；文旅+影视：热播剧唐朝诡事录西行带动石景山游乐园打造国潮文化沉浸剧场，实现“线上观剧+线下体验”联动。3Copyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 旅游行业媒体概

4、况及传播案例2025年2月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九个单位联合印发了 关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划的通知。该通知旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于发展服务消费、银发经济和加快建设旅游强国有关决策部署，推动铁路和旅游融合发展，丰富旅游市场供给，增进老年人福祉。行动计划的目标是到2027年，构建一个覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，基本建立银发旅游列车服务标准，形成一批主题旅游列车品牌，并使银发旅游列车开行数量和旅客运输量较 2024 年实现较大幅度增长。通知还指出要增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平，并

5、优化银发旅游列车发展环境。美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。4Copyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 旅游行业媒体概况及传播案例国内行业媒体概览（含文旅、酒店、航空、旅游攻略）：随着近两年文旅行业的复苏，文旅行业媒体的受众关注度和读者阅读量显著提高，采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景。美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖了超过 56

6、0 家文旅行业媒体。有超过6,000 位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。数据来自于美通社媒体记者数据库 PR Newswire for Journalists,2025 年 1 月在文旅媒体领域，活跃着 26 家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道从文旅产业全产业链多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。5Copyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 旅游行业媒体概况及传播案例国内重点线上媒体执惠执惠