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GWI：Z世代最新趋势报告（英文版）（33页）.pdf

上传人： Y**** 编号：62799 2022-03-09 PDF PDF 33页 5.25MB

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Z世代普遍具有较强的环保意识，作为觉醒的一代，环保和可持续已成为其购物选择中的重要考虑因素之一。然而，与此同时，他们对未来环境状况的乐观情绪也在不断下降。在环保方面，它们有自己的缺点，但如果品牌想要与Z世代建立友好关系，就需要在环保层面下功夫，在其产品设计或者包装设计上展示生态意识。Z世代对探索世界和尝试新事物兴趣浓厚，因此品牌在营销海外内容时十分容易俘获Z世代受众。此外，植物性饮食、禁酒主义和喧嚣文化等不同的生活方式选择也为品牌提供了广阔的参与空间。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. Gen Z对气候变化的担忧日益增加，将其视为未来面临的最大挑战。尽管他们在环保方面存在不足，但品牌在可能的情况下展示环保意识对于赢得他们的好感至关重要。 2. 在娱乐方式上，Gen Z更倾向于在线电视，2021年第三季度在线电视的观看量首次超过传统电视。同时，YouTube和Twitch等流媒体服务面临来自TikTok等新兴平台的竞争。 3. Gen Z对游戏的热情不减，90%的Gen Z表示他们至少每月玩一次游戏，这使得游戏成为品牌接触这一代人的重要途径。 4. 在社交媒体上，Instagram仍是Gen Z使用和最喜欢的平台，但TikTok的快速增长可能会改变这一现状。 5. Gen Z对全球事务的关注度很高，这为品牌提供了接触他们的广阔机会。他们的生活方式选择，如纯素饮食、禁酒主义和奋斗文化，为品牌提供了广泛的接触点。 6. Gen Z对未来的乐观情绪正在下降，他们对自己的心理健康问题更加关注，这为品牌提供了在这些问题上提供支持和解决方案的机会。 7. Gen Z是一个充满活力的世代，他们热衷于投资和赚钱，这为金融和投资品牌提供了接触他们的机会。