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IAB：2025年数据状况配套指南：面向代理商、品牌、出版商与广告技术提供商的战略Playbook（英文版）（14页）.pdf

上传人： Y**** 编号：624880 2025-04-15 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 14页 2.45MB 收藏收藏已收藏 1张图表上传文档翻译

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本文是《2025年数据状态报告》的配套指南，为品牌、代理商、出版商和广告技术提供商提供战略蓝图，以AI驱动的解决方案应对不断变化的营销环境。主要内容包括： 1. 代理商应将AI整合为媒体策划的核心部分，利用AI驱动的洞察力进行市场混合建模和多触点归因，以应对信号损失和隐私规定。 2. 品牌需要转向统一的AI驱动策略，整合来自广告技术、营销技术以及付费、自有和赚取渠道的营销信号。 3. 出版商应采用AI进行更智能的库存和收入管理，利用AI驱动的预测分析和动态收益管理优化定价和库存分配。 4. 广告技术提供商应开发AI驱动的媒体策划和预测解决方案，实现实时集成和优化，提供统一的AI驱动测量框架。 5. 所有利益相关者都需要关注透明度、治理和互操作性，以促进整个行业的AI采用。 6. 随着隐私规定重塑数据可用性，媒体碎片化增加复杂性，品牌必须转向AI驱动的数据集成、受众智能和活动自动化，以增强跨渠道营销效果。 7. 代理商面临信号损失和归因挑战，必须采用AI驱动的市场混合建模、预测分析和实时优化，以确保更有效的媒体投资和性能测量。 8. 出版商应采用AI增强的库存管理、收益优化和情境智能，以最大化收入并在一个隐私优先的生态系统中为广告商提供价值。 9. 广告技术和测量提供商必须开发AI驱动的解决方案，以确保营销人员和出版商能够在确定性信号减少的环境中有效衡量成功并调整策略。