温榆河公园：城市公园如何塑造新的生活方式(0226).pdf

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1、城市公园如何塑造新的生活方式演讲人：北京温榆河公园建设管理有限公司 副经理 张春首都生态文明建设“金名片”北京城市“微度假”目的地北京城市最大“绿肺”文旅市场的阶段性新特征THE PHASED NEW CHARACTERISTICS OF THE TOURISM MARKET旅游者的消费需求变得更加多元、更加细分，更爱追求有主题、场景、特色体验的好产品。在此背景下，“主题+文旅”模式成为新趋势。如“冰雪+文旅”“影视+文旅”“游戏+文旅”“非遗+文旅”因此，文旅产业需更加注重各个群体独特的消费偏好和需求，深入了解每个细分市场，提供更加匹配的主题产品服务。习近平总书记指出“必须以满足人民日益增长

2、的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感”。面对市民游客越来越多元化、细分化的消费需求，温榆河公园将持续做好客群需要的内容，着力丰富美好公园生活的内容供给，让每位游客在公园可以找到属于自己的幸福感。全域布局“新场景”聚焦五大主题产业，打造北京城市微度假目的地活动赋能“新平台”搭建活动内容矩阵，提升“温榆生活”发展能级招商共创“新地标”以主理人共创思维，争做“首店经济”示范先锋“一座公园和TA所倡导的生活方式”的成长路径THE PATH OF A PARK AND THE LIFESTYLE IT ADVOCATES生态培育“新玩法”拓展“生态+”产业，丰富花园城市美好生活社群深耕“强链接”建设公园私域社群，加固园客之间的情感连接“北京城市微度假目的地”的产业组成：产业品牌五大主题产业的完善和发展，为招商头部品牌提供更为精准的目标客群导流、场景支撑、产业生态，提升品牌发展空间，吸引品牌入驻。以产业吸引品牌通过引入头部品牌，吸引更多客流和关注度，为五大主题产业的打造带来新鲜活力，推动五大主题产业向高品质发展，形成“品牌护城河”。以品牌赋能产业“产业”与“品牌”之间的互促成长关系：