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GWI：2022年美国社交媒体趋势报告（英文版））21页）.pdf

上传人： Y**** 编号：61952 2022-03-01 PDF PDF 21页 2.97MB

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我们的数据代表了每个市场的在线人口，而不是其总人口。根据我们自己的预测，美国 16 岁以上的人口中有 90% 是互联网用户，因此可以说我们的数据反映了这个市场的在线人口。然而，在拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区的许多国家，互联网普及率低可能意味着在线人口比总人口更年轻、更城市化、更富裕和受过教育。每年， GWI 通过我们核心数据集的在线问卷调查了超过 700,000 名 16-64 岁的互联网用户。

报告速读

本文主要讨论了美国社交媒体的最新趋势，包括： 1. 美国社交媒体用户平均每天花费在社交媒体上的时间比全球平均时间少11分钟，但自2020年第四季度以来，美国消费者每天在社交平台上的时间增加了7分钟。 2. TikTok在美国的受欢迎程度持续增长，自2020年第四季度以来，每月使用TikTok的消费者数量增长了近50%。 3. 社交媒体故事功能的使用率在增长，尽管上传故事的数量有所下降，但消费者在Instagram和Facebook上的故事浏览量却在增加。 4. 社交媒体上的付费社交参与度有所下降，例如TikTok用户的付费内容参与度自2020年第四季度以来下降了7%。 5. 社交媒体上的社交商务正在增长，例如Facebook和Instagram的用户使用Facebook Marketplace或Instagram Shopping的次数自2020年第四季度以来增加了18%。 6. 尽管Facebook和Instagram在美国的社交商务使用率有所增长，但消费者通常将Instagram作为发现新品牌和寻找灵感的平台，而Facebook则更受那些准备购买的消费者的欢迎。 7. 尽管Facebook在2020年10月底更名为Meta，但美国社交媒体用户对元宇宙的认知度高于法国、德国、意大利、日本或英国的用户。然而，在美国，对参与元宇宙的兴趣较低，这可能是因为这里的许多Z世代用户不了解元宇宙是什么。