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尼尔森（Nielsen）：2025全球媒体规划指南：三大融合趋势（中译版）（14页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：618506 2025-03-20 14页 2.33MB

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1、3 Key mediaconvergence trendsA guide to global media planning through shifting landscapesCopyright 2025 The Nielsen Company(US),LLC.2IntroductionThe global media landscape of 2025 is a kaleidoscope of shifting patterns,where traditional boundaries blur and new opportunities emerge in unexpected plac

2、es.Were observing changes in technology,generational preferences,and industry practices that are influencing how audiences engage with content and how advertisers reach them.This media planning guide is your lens into this new reality.Weve sifted through the noise to identify the key forces shaping

3、our industry around the world.Our goal isnt just to describe whats happening,but to equip you with the insights needed to navigate this changing landscape with confidence.In todays reality,the media ecosystem has evolved into a far more nuanced and multifaceted environment.Streaming platforms,social

4、 media and even retail spaces are all jockeying for a piece of the advertising pie.The convergence is creating a rich and complex mosaic of touchpoints for brands to connect with consumers.IntroductionCopyright 2025 The Nielsen Company(US),LLC.33 key trendsAs you plan your advertising strategies for

5、 2025,staying ahead of evolving trends is crucial for maximising campaign impact and audience engagement.In this report,we highlight key trends that are reshaping how brands connect with audiences and how you can leverage them to enhance your advertising efforts.Trend 1:Finding the balance between t

6、raditional and digital mediaAs channel mix becomes more complex,balancing investment across traditional and emerging channels is challenging but necessary.Trend 2:Seizing the opportunity in retail media advertisingThe rapid growth of retail media advertising offers new opportunities,but effectivenes

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本文探讨了全球媒体规划中的三大关键趋势：平衡传统和数字媒体投资、抓住零售媒体广告的机会、规划媒体消费习惯的代际转变。 1. 传统和数字媒体的平衡：随着媒体渠道的复杂化，平衡传统和新兴渠道的投资变得具有挑战性，但至关重要。例如，在美国，虽然流媒体电视设备和服务增长显著，但传统电视仍显示出惊人的弹性。 2. 零售媒体广告的机会：零售媒体广告正在迅速发展，从简单的赞助列表扩展到包括现场展示和离线广告的全渠道方法。全球营销策略中，68%的营销人员认为零售媒体比前一年更为重要。 3. 媒体消费习惯的代际转变：全球范围内，年轻一代更倾向于数字媒体，而 older generations 更偏好传统电视。例如，在美国，2-34岁的观众将超过60%的总电视时间用于流媒体服务，而在泰国，Z世代报告的传统电视观众率为47%，而55岁以上的观众率为62%。 综上所述，媒体策略需要适应不同年龄组的消费习惯，同时利用数据和分析工具来优化跨平台营销策略，以在全球多样化的媒体环境中有效触达和吸引受众。
"传统与数字媒体的平衡策略" "零售媒体广告的新机遇" "世代差异下的媒体消费习惯"
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