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尼尔森（Nielsen）：2025全球媒体规划指南：三大融合趋势（英文版）（14页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：618506 2025-03-20 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 14页 2.33MB 收藏收藏已收藏 12张图表上传文档翻译

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本文探讨了全球媒体规划中的三大关键趋势：平衡传统和数字媒体投资、抓住零售媒体广告的机会、规划媒体消费习惯的代际转变。 1. 传统和数字媒体的平衡：随着媒体渠道的复杂化，平衡传统和新兴渠道的投资变得具有挑战性，但至关重要。例如，在美国，虽然流媒体电视设备和服务增长显著，但传统电视仍显示出惊人的弹性。 2. 零售媒体广告的机会：零售媒体广告正在迅速发展，从简单的赞助列表扩展到包括现场展示和离线广告的全渠道方法。全球营销策略中，68%的营销人员认为零售媒体比前一年更为重要。 3. 媒体消费习惯的代际转变：全球范围内，年轻一代更倾向于数字媒体，而 older generations 更偏好传统电视。例如，在美国，2-34岁的观众将超过60%的总电视时间用于流媒体服务，而在泰国，Z世代报告的传统电视观众率为47%，而55岁以上的观众率为62%。综上所述，媒体策略需要适应不同年龄组的消费习惯，同时利用数据和分析工具来优化跨平台营销策略，以在全球多样化的媒体环境中有效触达和吸引受众。