CTR洞察：2021中国广告市场趋势报告-从信心到信任.pdf（33页）.pdf

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1、演讲人： 赵梅2021年9月15日从信心到信任中国广告市场营销趋势10.4%9.3%-8.8%-19.7%23.0%2017年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年2017-2021年上半年广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站2021年广告市场重回增势2-23.5%-38.2%-35.2%-29.2%-10.7%13.7%3.6%-83.6%-8.6%15.7%-2.1%-3.6%12.7%-2.6%33.7%58.5%706.5%-3.9%电视报纸杂志广播传统户外电梯

2、LCD电梯海报影院视频互联网站2020年上半年2021年上半年2020-2021年上半年各渠道广告刊例花费变化数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站多渠道广告实现全面增长3-18.3%-6.0%-21.0%-21.5%80.9%-33.7%-36.8%-17.4%-23.5%-42.6%31.8%18.4%37.5%3.3%24.3%39.9%27.8%22.0%-9.0%-2.8%食品饮料药品邮电通讯IT产品及服务化妆品/浴室用品商业及服务性行业酒精类饮品娱乐及休闲交通2020年上半年2021年上半年2020-2021年

3、上半年TOP10行业投放刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站多行业增加广告投放，食品、药品和化妆品/浴室用品行业增幅超过30%4+188.1%服 装+165.2%化妆品系列用品+137.7%个人健康用品+133.0%眼 镜+106.2%护肤用品数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报关于美、健康、个性化的品类广告增幅亮眼5排名品牌所属行业排名品牌所属行业排名品牌所属行业1膜法世家化妆品/浴室用品11红云药品21薇诺娜化妆品/浴室用品2营养屋食品1

4、2博世家用电器22完美日记化妆品/浴室用品3简爱饮料13花西子化妆品/浴室用品23饿了么邮电通讯4九牧王衣着14斐特维尔饮料24三星邮电通讯5每日优鲜邮电通讯15脉动饮料25滴滴IT产品及服务6中欧基金金融业16美团邮电通讯26润百颜化妆品/浴室用品7SKG个人用品17瑞哺恩饮料27帝泊洱饮料8炊烟娱乐及休闲18燕小厨食品28支付宝IT产品及服务9丸美化妆品/浴室用品19莱克家用电器29一言一好娱乐及休闲10西门子家用电器20喜力酒精类饮品30天眼查邮电通讯2021年上半年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌大量快消品增长动力足，领涨广告市场数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报

5、纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 注：以广告刊例花费TOP300品牌做增幅排名，不含新增品牌6广告主信心满满迎接市场新一轮增长76.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.67.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.809年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况数据来源：CTR2021年广告主营销趋势报告广告主看好自身和

6、行业以及市场整体发展趋势8数据来源：CTR2021年广告主营销趋势报告广告主对当年营销推广费用占比的预期增加营销预算的广告主比例快速反弹恢复到疫情前较高水平52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%37%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年增加保持减少9广告主注重媒体价值组合，追求精益回报汽车企业代表对销售目标、费销比的要求是更高的；要求更加精益化地投入，提质提效。看重电视媒