体育行业专题研究之一：政策加持技术迭代向体育强国奋进-220224（27页）.pdf

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1、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2022.02.24 政策加持技术迭代，向体育强国奋进政策加持技术迭代，向体育强国奋进 体育行业专题研究之一体育行业专题研究之一 本报告导读：本报告导读： 体育产业总规模和参与锻炼的人数在未来体育产业总规模和参与锻炼的人数在未来 10 年均将保持高速增长，其中智能健身软年均将保持高速增长，其中智能健身软硬件和体育硬件和体育 IP 有望获益，周边行业亦有望享受体育产业红利。有望获益，周边行业亦有望享受体育产业红利。 摘要：摘要： 体育产业向五万亿进发，全民健身全面推进。体育产业向五万亿进发，全民健身全面推进。2019 年我国体育产

2、业总规模达 2.95 万亿元，2020 年虽受疫情影响同比有所下滑，但基本完成了“十三五”规划制定的目标。根据“十四五”规划，2025 年我国体育产业总规模将达 5 万亿元， 五年增长规模绝对值超过 2 万亿元。同时， “经常参加体育锻炼的人数”2015 年为 3.99 亿人，2020年为 4.35 亿人，5 年间增加 3,600 万人，到 2030 年该人数计划达 5.3亿人，十年间预计增加近亿人。无论是规模还是人数，体育行业都有望成为未来增长最快的赛道之一， 全民健身计划等多项重磅政策的出炉更有望是我国从体育大国迈向体育强国。 智能健身突破场景限制，软硬件产品智能健身突破场景限制，软硬件产

3、品开创运动新模式。开创运动新模式。智能健身解决了传统健身进入门槛较高、结果反馈周期长、短期成就感低、对实体场地依赖度高等痛点， 结合趣味性的课程和游戏体验， 配合及时的数据反馈， 提升了用户的成就感， 并推动用户向更加科学专业的运动类型前进。目前智能健身软件已有 Keep、悦动圈等千万级月活 App，硬件也诞生了 FITURE 智能健身镜、VR 健身等新型设备。智能健身对于推进全民健身，实现体育强国建设有重要意义。 重大赛事激发体育热情，全民体育偶像时代来临。重大赛事激发体育热情，全民体育偶像时代来临。北京冬奥会吸引了全国观众的目光，在传递体育精神的同时也使运动员个人价值提升。谷爱凌、武大靖、

4、苏翊鸣、任子威等夺金运动员关注较高，结合互联网多渠道宣传， 偶像效应显著提升。 竞技体育价值的落脚点是体育偶像的个人价值， 能实现更长期的引导群众参与锻炼的目的。 此外，重大赛事辐射利好多项周边产业，体育衍生品和互联网平台从中获益，北京冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求” ，具有转播权的在线平台流量在赛事举办期间较快增长。 投资建议：投资建议：体育产业在政策持续支持及下一代的网络技术发展背景下，有望迎来快速发展的市场红利。建议关注以下投资主线： （1）全民健身健康市场领域， 建议关注在互联网及沉浸式技术结合健身领域具备先发优势的公司，以及相关设备器材生产公司； （2）竞技类体育领域，建议关注在 IP

5、 积淀、赛事运营、衍生品生产具备布局优势的公司。推荐标的姚记科技（002605.SZ） 、元隆雅图（002878.SZ） ，受益标的中体产业（600158.SH） 、当代文体（600136.SH） 、力盛赛车（002858.SZ）等。 风险提示：风险提示：智能健身发展不及预期，体育 IP 运营低于预期，疫情反复影响赛事正常举办。 评级：评级： 增持增持 上次评级：增持 细分行业评级 相关报告 传播文化业从 Endeavor 看冬奥运动员 IP培育 2022.02.23 传播文化业MR：通向元宇宙的下一代通用计算平台 2022.02.20 传播文化业冬奥会完美收官，冰雪热度有望延续 2022.0

6、2.19 传播文化业春节后国内投放热度减退，腾讯超级QQ秀布局社交元宇宙 2022.02.13 传播文化业博纳、阅文或为春节档赢家，Meta 主业有所承压 2022.02.06 行业专题研究行业专题研究 股票研究股票研究 证券研究报告证券研究报告 传播文化业传播文化业 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 28 目目 录录 1. 科技驱动，政策支持，体育产业御风疾行 . 3 1.1. 体育产业向五万亿进发，智能健身渐成潮流，传播技术塑造全民偶像. 3 1.2. 美国线上健身收入高速增长，四大联盟 IP 价值显著 . 5 1.3.