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1、前在竞争热化的市场环境下，品牌之间的逐益激烈，营销活动已然成为各品牌吸引消费者光、提升市场份额的核利器。春节，作为中国年之中最为重要的传统节，承载着深厚的化内涵与浓郁的节氛围，更蕴含着可估量的消费潜，为了在这个时段抢占市场地，各品牌纷纷摩拳擦掌，精布局春节营销战略，期望凭借独特的营销创意和策略，从众多竞争对中脱颖出，赢得消费者的睐。当劳，作为全球闻名的餐饮业巨头，直以来凭借其丰富多样的产品、标准化的服务以及强的品牌影响，在全球范围内收获了庞的消费群体。在中国市场，当劳同样拥有极的知名度和泛的消费群体，其每次的营销活动都备受各界关注，消费者期待在春节期间看到当劳带来新颖有趣的产品和活动。本报告将

2、光精准聚焦于当劳2025年开展的“祝你今年拱”以及与狗蛇点点的联名活动。这两场活动在春节期间引发了泛的市场反响，论是线上还是线下，都吸引了量消费者的参与和讨论。为了深剖析这两场活动的营销成效与背后逻辑，我们全收集了2025年1129经过严格清洗后的数据，并从全传播声量、互动声量、敏感声量占等多个维度展开深细致的分析。通过这些数据，我们得以清晰、全地呈现出活动的整体态势，为后续的研究和解读奠定坚实基础。在报告的研究过程中，我们不仅密切关注活动在微博、微信、抖、红书等各社交媒体平台的传播特点，探究不同平台上消费者的关注点和参与式，还深分析活动在新产品、新包装、促销活动、线下快闪活动、限定周边等不同

3、维度的受关注程度。同时，我们深知消费者的反馈对于评估活动效果关重要，因此深挖掘户评论，从字间洞察消费者对活动的真实看法与反馈，了解他们的喜好、需求以及对活动的期待。此外，当劳在这两场活动中推出了系列创新举措，如与上海美术电影制合作，将影戏、陕北说书等传统化元素巧妙融活动中，打造出别具格的贺岁告和线下体验活动；推出多款造型精美、独具创意的限定周边产品，如奥特曼主题系列周边、狗蛇点点主题机架等；在不同城市举办差异化的快闪活动，像“拱戏阁”“拱戏”“拱戏街”等，为消费者带来了全新的体验。我们期望，通过这份报告，能为相关业及其他相关领域的从业者提供极具价值的参考，助他们更好地把握当下营销趋势，在未来的

4、市场竞争中精准制定更具竞争的营销策略。祝你今年拱聚焦春节营销案例狗蛇点点联名活动2025.1.1-2025.2.9PART?麦当劳“祝你今年拱”活动传播、互动与营销亮点?.?活动概述当劳“祝你今年拱”蛇年新春主题活动全景115起，当劳开启“祝你今年拱”蛇年新春主题活动。当劳与上海美术电影制合作，以影戏和陕北说书形式打造春节贺岁戏。115218，消费者可品尝拱虾堡、满堂椒麻乐鸡等九款新春限定美，同时餐厅推出影格包装。此外，当劳奥特曼斜跨包和迷你麻将等新春限定周边也将陆续发售。当劳“祝你今年拱”蛇年新春主题活动微短剧促销活动线下活动限定周边与上海美术电影制合作短新年主理过三关；以影戏与陕北说书结合

5、的创新艺术形式打造春节贺岁戏。11719，乐送平台推出新春福利，消费者通过美团外卖和饿了么平台下单，即可享受免配送费优惠。在上海、安和福州，呈现以影戏阁为灵感的“拱戏阁”，每窗阁弹奏表演；在南京秦淮河上打造“拱戏”，将上画舫与传统曲艺表演相结合；在南京、州、福州和天津四城设置“拱戏街站”，深花街集市。推出奥特曼主题的系列周边。推出多款含“”字祝福的新春限定美味；25，上线“胭脂妃笑荔枝玫瑰味旋”，为开年返带来助。为新春定制的影格包装将随新品限时焕新。新产品新包装当劳“祝你今年拱”数据盘全传播声量全互动声量全评论声量参与媒体数量敏感声量占(含微博评论转发)25.1万3682.3万8.52万517

6、1%活动声量及势活动热词及亮点活动各维度受关注程度户评论来源分布当劳“祝你今年拱”活动前期通过抖和微博平台预热，在24开季迎来声量峰。从传播声量看，限定周边和新产品热度较，互动量，新春限定美味以651.4万次户互动居。全传播热词凸显当劳多元营销特，“影戏”“奥特曼”“虾堡”“周边”传播频次最。“祝你今年拱”活动的户评论主要来源于抖和微博，者占超90%，抖和微博是户表达观点的核阵地！抖微博其他占超90%传播量互动量?.?传播效果分析“祝你今年拱”活动：平台预热、线下快闪活动与新品发当劳“祝你今年拱”活动前期通过抖和微博平台预热，活动开始，随着“拱戏阁”等快闪活动在上海等多个城市陆续落地，声量出现