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Demand Gen：2022年营销平台指南（英文版）（23页）.pdf

上传人： Y**** 编号：61566 2022-02-24 PDF PDF 23页 539.59KB

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在过去十年中，营销自动化平台 (MAP) 已成为大多数技术堆栈的中心，并帮助塑造了许多 B2B 组织的行为和策略。然而，鉴于对 ABM 计划的更加重视以及向更加个性化、细分的活动的转变，营销平台的作用和定义已经发生了变化。我们联系了 martech 领域的一些顶级思想领袖，以分解过去几年添加到营销自动化平台的关键特性和功能，并对正在添加的应用程序进行展望。专家们检查了关键的 ABM 平台对许多组织的作用，他们讨论了如何公司正在整合 MAP 和 ABM 解决方案，以平衡需求生成程序和特定帐户游戏的战略需求。

报告速读

本文主要讨论了营销平台在数字化转型中的新角色。文章通过采访行业专家，探讨了营销自动化平台（MAP）在过去几年中新增的关键功能和应用，以及未来可能整合的功能。专家们讨论了ABM平台在许多组织中的关键作用，以及公司如何将MAP和ABM解决方案结合起来，平衡需求生成程序和针对特定账户的策略的需求。文章还讨论了如何利用技术、策略和平台来提供卓越的数字体验，以及如何利用技术和数字战术来获得竞争优势。此外，文章还探讨了营销自动化和基于账户的营销的融合，以及如何使用意图数据来跟踪买家行为并推动ABM营销。