百度营销研究院：大健康皮肤科病种流量洞察与投放指南（19页）.pdf

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1、百度医疗行业百度医疗行业皮皮肤科投放肤科投放指南指南、本地服务业务部|大健康行业团队2024.3皮皮肤科业务利好：市场增速快，流量增长快肤科业务利好：市场增速快，流量增长快市场利好，预计市场利好，预计5年年GAGR8.8%随我国居民健康意识及消费能力的提升，皮肤病治疗及护理市场规模持续增长2021至2025年，预计市场将保持8.8%的年均复合增长率，增至4933亿元流量利好，年同比流量利好，年同比+32%23年流量对比22年增长明显，且旺季流量增速更快预期24年，流量依然表现正向向好皮皮肤科：肤科：辅辅助机会助机会病病种种洞察洞察，获量及，获量及ROIROI提升一提升一揽子揽子方案解决方案解决

2、机会机会病病种种挖掘挖掘到院到院ROIROI优化优化抢抢量效量效双驱双驱动动皮肤性病科：覆盖6个大类病种，性病、腋臭、疤痕、胎记、皮杂（过敏、白发等）、白癜风44%44%地域均有地域均有病病种流量种流量存存在在剩剩余，余，存存在在抢占抢占和竞争机会和竞争机会优优疤痕、胎记、皮杂某些病种有流量，消费覆盖少，抢占此部分病种流量，帮助医疗机构获取更多线索分分病病种种消消费费占占比比病种皮肤科淡旺季明显，不同时间、不同地域、不同病种CPM差异极大，找准病种提竞争，获量更容易竞竞到院更更深层深层产品能力应用产品能力应用皮肤科行业仅45%广告主做更深层投放，实践证明，单广告主通过数据标注、深层投放，成本降

3、45%，模型更稳定展现展现点击点击有效咨询有效咨询留留联联预约预约到院到院挂号医效通分档标记标记标记更深层线索管理与标记，配合搭配产品能力，模型更稳AIGC创意机会病种流量到院数据反哺-目录目录-1 12 2病病种机会种机会洞察洞察皮皮肤科拓量提效肤科拓量提效指南指南1 1病病种机会种机会洞察洞察地域分布：地域分布：皮皮肤科肤科病病种在各个地域的流量分布种在各个地域的流量分布解读：解读：流量趋势：大部分地域流量趋势同皮肤科行业淡旺季表现一致，节后3月流量快速上涨，6-8月是全年旺季，流量到达峰值，9月后流量开始下滑 流量填充：柱子越短，说明商业流量仍有剩余，可关注抢量。比如：江苏、安徽、辽宁、

4、福建等地 竞争力指标：底色标蓝部分，说明此地域竞争力不足，如想获量，提升竞争力即可（竞争力=质量X出价）注注意：意：*地域流量趋势：23年12个月的趋势病病种分布：种分布：皮皮肤科肤科病病种在全国的流量表现种在全国的流量表现（各（各省省会数据会数据见皮见皮肤科数据肤科数据指南指南）解读：解读：通用词：流量较大，且流量有剩余，每个地域竞争程度不同，低竞争地域建议优化竞争力，提升展现概率 白癜风：因风控因素，流量大，且剩余多，此部分建议通过“白斑”等关键词获量 腋臭：流量大，7月竞争非常大，前置囤量，7月消化 皮肤美容：部分医疗机构做部分斑类、嫩肤类项目，可参考医美机构创意、落地页方式获量 疤痕&

5、胎记：一线城市整体带动竞争偏高，全国部分地域竞争度弱，且流量充沛，可以加大获量 性病：流量剩余多，参考男妇科的性病竞价水位去竞，获量更容易 皮杂：因客单价低导致竞争度不大，抢量相较容易注注意：意：*地域流量趋势：23年12个月的趋势*以上解读不同地域情况不一，全国情况可参考地域地域X X病病种：每个地域下机会种：每个地域下机会病病种不一，增投获量方向均种不一，增投获量方向均存存在在差异差异流量与投放特流量与投放特征征：高流量：通用词（皮肤科医院哪家好）白癜风皮肤美容（斑）腋臭高消费：白癜风腋臭性病牛皮癣通用词低竞争：通用词、性病、皮杂（皮炎、过敏等）低流量利用率：白癜风、癣类、疤痕、性病、过敏

6、等建建议议：通用词（eg：哪家皮肤科医院好）流量占比31%，但消费占比仅有7%，同其他地域差异很大，建议重点关注通用词获量 白癜风：消费占比181%，流量占比17%，流量有剩余，但已买“白斑”词竞争度很高 皮肤美容类（斑）：流量占比高，cpm不算高，可以加大投放 性病：消费占15%，流量3%，竞价水位不高，可参考当地男妇科竞价水位投放 腋臭：消费占比17%，cpm高，5月前置锁量，避免7月高竞争 皮炎等皮杂类目：竞争水位不高，建议皮杂项目联合行业词跑量，降低成本山东山东流量与竞争度现流量与竞争度现状状以以山东山东地域地域X X病病种数据种数据举举例：例：2 2皮皮肤科拓量提效肤科拓量提效指南指