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1、艺恩出品 2025年家电家电“国补国补”焕新焕新社媒研究社媒研究20252025CONTENTCONTENTPart01 家电行业宏观表现家电行业宏观表现Part02Part03 国补国补 消费者社媒观察消费者社媒观察社媒营销解读社媒营销解读Part01 家电行业宏观表现家电行业宏观表现4政策解读：政策解读：2424年年“国补国补”效果强劲，效果强劲，2525年政策延续并加码，品类焕新升级年政策延续并加码，品类焕新升级3,0003,000亿亿 国债基金支持国债基金支持2020%一级能耗产品补贴一级能耗产品补贴1.#1.#家电品类扩充家电品类扩充#家电补贴品类由 24 年的 8 8 类类扩充至

2、12 12 类类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲纳入补贴范围。2025年将把各地执行情况纳入分配机制810810亿元亿元以旧换新资金向实施较好的地区倾斜。一视同仁支持线上、线下经营主体，25 年参与门槛降低中小商家中小商家参与度提升2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补”补贴标准，并优化调整部分政策。2024年国补政策延续：年国补政策延续：15

3、15%二级能耗及以上或无能耗产品补贴二级能耗及以上或无能耗产品补贴2025年国补政策调整：年国补政策调整：2.#2.#资金分配优化资金分配优化#3.#3.#参与门槛降低参与门槛降低#2025.02 艺恩 ENDATA Isource：家电行业研究：25年国补开启；家电补贴效果如何判断5source：桌面研究线上：线上：淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在商城内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业选择在抖音开设“国补专场直播”销

4、售渠道：销售渠道：线上、线下齐发力，点燃线上、线下齐发力，点燃“国补国补”消费热情消费热情线下：线下：线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚至能高达50%。传统电商专区传统电商专区抖音电商专区抖音电商专区手机门店张贴手机门店张贴“国补国补”海报海报政企双补政企双补2025.02 艺恩 ENDATA I6市场销售表现：市场销售表现：2424年年“国补国补”推动家电社零领跑，推动家电社零领跑，1212月创全年增长新高；月创全年增长新高；2525年年“国补国补”政策延续，期待政策效果显现政策延续，期待政

5、策效果显现source：国家统计局20232023年以来家电整体表现年以来家电整体表现3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月2023年2024年零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比20242024年年1212月家电社零总额月家电社零总额1,1131,113亿元亿元销售额同比增长销售额同比增长39.339.3%销售额环比增长销售额环比增长1717%2025.02 艺恩 ENDATA I7品类销售表现：品类销售表现：2424年年“国补国补”对主要家电品类销量产生了显著的提振作用，其中对对主要家电品类

6、销量产生了显著的提振作用，其中对于扫地机器人、油烟机、空调品类拉动效果最为明显于扫地机器人、油烟机、空调品类拉动效果最为明显source：奥维云网，国金证券研究所20242024年家电主要品类线上销量同比年家电主要品类线上销量同比-1%0%9%-11%-1%18%35%18%16%20%53%69%5%5%12%-1%19%41%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%空调冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人2024年 1-8月2024年 9-12月2024年全年2025.02 艺恩 ENDATA IPart02 国补国补 消费者消费者社媒观察社媒观察9050100150