前瞻：“乘风破浪”的国产品牌（51页）.pdf

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1、前瞻产业研究院出品“乘风破浪”的“乘风破浪”的国产国产品牌品牌Domestic brands that brave the wind and waves over the world 国产品牌出海概述国产品牌出海概述01国产品牌出海案例分析国产品牌出海案例分析02CONTENTS目录国产品牌国产品牌出海展望分析出海展望分析03国产品牌国产品牌出海出海概述概述011.1 国产品牌出海的界定1.2 国产品牌出海环境分析1.3 国产品牌出海行业分析1.1 国产品牌出海界定国产品牌出海国产品牌中国制造国产品牌是指由中国企业原创且该品牌产权归中资企业所有的品牌。国产品牌出海是指国产品牌或公司进军海外市场

2、。表现形式包括直接出口、跨境电商出口等。国产品牌中国商标国产国潮出海跨境电商？1.2.1 政策历程从中国制造到中国品牌20112011年年“十二五”规划十二五”规划推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业20152015年年中国制造中国制造20252025鼓励代工企业向代设计和出口自主品牌产品转变20172017年年关于深入实施商标品牌战略关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见推进中国品牌建设的意见通过完善商标等相关标准推进品牌建设20212021年年“十四五”十四五”规划规划提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消

3、费品领域培育一批高端品牌20202020年年新时期促进集成电路产业和软件产新时期促进集成电路产业和软件产业高质量发展的若干政策业高质量发展的若干政策扶持自主科技产业品牌20062006年年“十一五”规划十一五”规划-制造业：形成更多拥有自主知识产权的知名品牌，发挥制造业对经济发展的重要支撑作用-对外贸易：扩大具有自主知识产权、自主品牌的商品出口20132013年年- -“十三五”规划十三五”规划推动高端装备出口，提高出口产品科技含量和附加值- -“一带一路”政策“一带一路”政策促进对外贸易1.2.2 中国主要货物出口贸易伙伴资料来源：中国海关 前瞻产业研究院整理长期以来，美国、东盟、欧盟、日本

4、和韩国为我国前五大贸易伙伴。2020年对美出口额达31729亿元，占我国货物出口额比重达22%。欧盟、东盟出口额较为接近，出口额均约为2.7万亿元，占比约为19%。五大贸易伙伴占比超过70%。22%22%19%19%19%19%7%7%5%5%美国美国欧盟欧盟东盟东盟日本日本韩国韩国20202020年五大贸易年五大贸易伙伴占中国伙伴占中国货物货物出口额比重（出口额比重（单位单位：% %）20202020年五大贸易伙伴货物出口额（单位：亿元）年五大贸易伙伴货物出口额（单位：亿元）31279 31279 27084 27084 26550 26550 9883 9883 7787 7787 美国美

5、国欧盟欧盟东盟东盟日本日本韩国韩国1.2.3 中国出口贸易环境14.714.78.18.17.87.83.83.83.63.63.13.12.92.92.82.82.82.82.42.4中国中国美国美国德国德国瑞典瑞典日本日本中国香港中国香港韩国韩国意大利意大利法国法国比利时比利时20202020年全球货物贸易出口年全球货物贸易出口排名排名TOP10TOP10（单位：（单位：% %）20192019年全球货物贸易出口排名年全球货物贸易出口排名TOP10TOP10（单位：（单位：% %）13.2 13.2 8.7 8.7 7.9 7.9 3.7 3.7 3.7 3.7 3.0 3.0 2.9 2

6、.9 2.8 2.8 2.8 2.8 2.5 2.5 中国中国美国美国德国德国荷兰荷兰日本日本法国法国韩国韩国中国香港中国香港意大利意大利英国英国从2019-2020年全球货物贸易出口排名来看，出口额排名前三的国家未发生变化，前三分别是中国、美国和德国。2019-2020年中国均持全球货物贸易第一大国地位。2020年中国实现出口额17.93万亿元，占全球货物贸易出口额14.7%，较上年度占比提升1.5%。资料来源：WTO 前瞻产业研究院整理1.2.3 中国出口贸易环境20202020年中国商品出口金额及占比（单位：万元，年中国商品出口金额及占比（单位：万元，% %）机电产品, 106607.7