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1、MAKE YOUR BRAND GREAT /成就伟大品牌日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告博观研究院|跨境消费组|2024年10月MAKEYOURMAKEYOURBRAND GREAT /.目录日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告 一、中国赴日游行业趋势疫情后，跨境游市场动能及居民出游意愿不断增强国家层面大力推进在线旅游行业发展内地在线旅游业迅猛发展，重塑传统行业模式革新背景下媒体平台获得更大影响力 二、日本旅游业趋势&县级政府旅游类账号开设情况“观光立国2.0”时代，“数量为先”转为“质”“量”并重“观光立国2.0”时代，网络宣传力度进一步加大 三

2、、三大中国社交媒体平台运营情况微博：日本县级政府旅游账号运营情况&优秀案例小红书：日本县级政府旅游账号运营情况&优秀案例微信：日本县级政府旅游账号运营情况&优秀案例MAKE YOUR MAKE YOUR BRAND GREAT /成就伟大品牌 /一、中国赴日游行业趋势MAKEYOURMAKEYOURBRAND GREAT /中国,1490708人 47.5%韩国,703277人,22.4%2024年6月中国赴日游总体访客量东亚69.9%欧洲&中东&非洲其他东南亚&印度 1072811689122031305114972154630008763130009.0%4.4%6.9%14.7%3.3%

3、0.0%0.0%0.0%0.0%48.4%00.10.20.30.40.50.602000400060008000100001200014000160001800020142015201620172018201920202021202220232024（预估）20192024年中国出境游市场规模内地出境旅游人次（万人次）同比增长中国赴日游行业趋势：疫情后中国跨境游市场动能及居民出游意愿不断增强根据中国旅游研究院及中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报显示，疫情后中国出境游市场开始重启，2023年出境旅游人数超8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。高速增长的市场背后折射出

4、中国中国旅游市场动能和居民出境游意愿旅游市场动能和居民出境游意愿不断增强不断增强。日本方面提供的的访日中国游客数据也支持这一趋势：自23年政策放开后赴日旅游行业快速回弹。据最新数据显示，截至6月，24年中国内地赴日游客总计7328160人，占日本总体接待外国游客的41.21%。51.65%51.50%49.32%49.20%52.62%51.27%19.73%20.60%33.80%41.21%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%050000001000000015000000200000002500000030000000350000002015

5、20162017201820192020202120222023202420152024中国内地赴日游市场规模日本跨境游总体人数赴日游中国内地访客人数中国内体访客数占总体市场比例据日本统计局显示，2024年6月中国总体（含港澳台地区）赴日游访客量占日本接待外国游客总量47.5%数据来源：日本政府观光局（JNTO）、中国旅游研究院、20142024中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报，博观研究院分析整理MAKEYOURMAKEYOURBRAND GREAT /发布时间发布时间颁布主体颁布主体政策文件名称政策文件名称主要内容主要内容2024.1.10工信部工业和信息化部等十三部门关于加快“宽带

6、边疆”建设的通知深化“双千兆”网络场景应用，推进“5G+“5G+智慧旅游智慧旅游”，打造新型旅游模式。2023.9.27国务院关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游智慧旅游、沉浸式体验新空间；优化基础设施投入，根据发展需求规划智慧旅游公共服务平台智慧旅游公共服务平台等旅游设施2023.4.11工信部两部委关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知持续加强5G网络建设，逐步丰富5G+5G+智慧旅游智慧旅游应用场景，推动智慧旅游产业生态环境形成。2023.3.24文化和旅游部文化和旅游部关于推动在线