麦蔻：麦蔻奶粉2022中央广播电视总台央广合作方案-行业发展现状与前景分析（33页）.pdf

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1、麦蔻奶粉麦蔻奶粉2022中央广播电视总台央广合作方案国产奶粉崛起不断争夺母婴市场进口品牌仍为奶粉销售主力奶粉行业前景乐观 市场竞争剧烈国内奶粉市场长期以来鱼龙混杂，真假优劣难以辨别，致使更多妈妈选择了较为安全的进口品牌奶粉。据统计，进口奶粉在中国的销量持续上升，市场潜力巨大。国产奶粉通过长时间的市场教育，及国人对民族品牌的加持，国产奶粉已经重新获得了越来越多消费者的认可。国产奶粉以飞鹤、伊利、君乐宝等头部品牌为主。70%占比30%占比“麦蔻麦蔻”亟待被中国妈妈认知的亟待被中国妈妈认知的宝藏奶粉宝藏奶粉丹麦原装进口 满足丹麦、中国、欧盟三重标准源自北欧 丹麦王室御用的奶源基地麦蔻奶粉【产品过硬

2、影响不足】保护牛的生存权益 让快乐的牛产快乐的奶国家媒体背书面向全国14亿人口拥有全球最大的广播受众市场月有效听众规模超过7千万人平均每天超过2.5亿人收听央广受众呈现“高学历、高收入、高影响力”特点听众年龄集中在25-45岁学历大学以上占比49.4%平均收入5000+占比38.7%他们是母婴市场的消费主力，是麦蔻的目标消费者。飞鹤、伊利、美赞臣等奶粉品牌相继在央广发声，通过央广广播将品牌声音不断放大，抢占母婴市场。国家媒体发声，为品牌提供品质保障，可以塑造麦蔻在中国消费者心中的良好口碑。央广“麦蔻品牌”抢占市场的传播利器精准目标受众全国范围宣传引领力、传播力、影响力、公信力看的到的品质保障！

3、25-45岁中坚人群母婴市场核心消费力！覆盖全国的广播电台让全中国听到“麦蔻奶粉”！央广音乐之声听众与“麦蔻奶粉”受众高度吻合覆盖优势女性听众多于男性，有子女家庭占比过半，汇聚奶粉高需求家庭汇聚25-44岁年轻父母群体，与麦蔻奶粉目标受众高度契合 108座城市覆盖5.6亿精准触达人数45亿全年触达人次唯一覆盖全国的音乐电台，流行音乐指标性电台听众规模最大的音乐频率，音乐类广播收听榜首人群优势女性听众占比25-44岁占比已婚人数占比*数据来源于CTR央视市场研究传统广播+新媒体矩阵十亿级听众规模 都能听到麦蔻奶粉！云听云听广播实时收听数据省级广播音频APP每天收听人数超4000万实时收听人数超3

4、000万有音乐之声的APP就有麦蔻的广告，其它平台收听人数超1000万随着新媒体音频客户端的兴起，传统广播广告的分发渠道不仅仅限于车载广播、收音机，更多的听众会选择音频APP收听广播节目。音乐之声作为国家级媒体，节目品质高，可听性强，也是音频APP平台必不可少的内容来源。据统计，用手机听音频的听众已经近7亿。麦蔻奶粉投放音乐之声，同时将获得来自音频APP带来的巨大流量！音乐之声助力母婴品牌升级+销量提升达因伊可新，妈妈的一颗心。美国迪巧进口钙、连续三年销量领先。斯利安叶酸、叶酸就选斯利安。飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质。一年超1亿5千罐被妈妈选择。伊利金领冠，源于19年中国母乳研究，研发中国专利

5、配方，六维易吸收。美赞臣，为宝宝带来一声美好的开始。u 飞鹤、伊利、美赞臣等奶粉品牌在音乐之声投放，央级媒体发声为品牌背书，助推品牌进入一线奶粉行列，产品销量几何级提升！u 斯利安、迪巧、达因等OTC品牌长期稳定在音乐周之声投放，以全天高频次广告触达目标听众，打造多个深入人心的品牌广告语。品牌知名度发声飞跃式提升，销量在同品类中遥遥领先！传播规划传播规划音乐之声方案一：15秒轮播硬广 6次/天 360天方案二：15秒轮播硬广 6次/天 360天品牌之旅公益宣传全年不少于5次中国之声：15秒全天轮播硬广5次/天“麦蔻奶粉”央广传播规划音乐之声方案：15秒硬广轮播源自纯净丹麦，北欧高纬度优质奶源。

6、麦蔻丹麦原装进口奶粉，每一瓶奶粉均可追溯奶源地，快乐的牛产快乐的奶，麦蔻奶粉，帮助宝宝快乐成长。麦蔻奶粉，麦兜的麦，豆蔻的蔻，天猫有售。15秒品牌硬广15秒高频次品牌广告轮播，有效触达全天麦蔻奶粉目标消费人群。洗脑式广告塑造深刻品牌记忆，促进奶粉销量。u播出平台：音乐之声u播出频次：6次/天和8次/天u播出周期：360天u 品牌之旅是中国之声每周六日12:55的品牌资讯栏目，位于新闻进行时节目当中，具有极高的宣传价值。u 为豆蔻奶粉提供品牌之旅栏目内宣传资源，及时有效的播报品牌的企业资讯，快速树立品牌正面形象。中国之声品牌之旅1次（约30秒）增值权益：品牌之旅最权威 国家电台首席频率最新闻 整