蔚来：蔚来汽车ES7露营蓬友传播规划方案（21页）.pdf

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1、回归自然 突破边界 露营座驾蔚来ES7露营好“篷”友1传播目标蔚来ES7：纯电定位年轻新中产，打造露营用车印记把握露营风潮，蔚来ES7成功开拓户外露营场景占领受众认知高地，蔚来ES7一起露营吧2相互助力、抢占潮流露营内容新赛道蔚来携手口碑IP一起露营吧2，抢占露营圈层人群心智，融入年轻生活方式，打造露营专属座驾回归自然突破边界2蔚来一起露营吧2 项目完成情况（2023.4.192023.7.11）品牌总曝光近4亿，蔚来硬广完成率超147%，品牌内容+硬广权益超越预期完成Source：长视频后台数据 2023.07品牌总曝光：4亿+户外潮流露营生活体验真人秀站内热度峰值6002强势收割全网热搜1

2、402+豆瓣评分7.5热度与口碑双高微博热搜570+话题阅读破44亿抖音相关话题播放量超30亿+第二季主话题播放量近4亿+1.节目内：全权益超额完成，内容超高溢出730+秒自然乘坐完成率高达1855%1.品牌硬广曝光：8,061,1482.硬广完成率：146.88%3.总点击量：4,06114.贴片点击率：1.504%3节目口碑创新高，稳坐露营标杆地位！全明星嘉宾结合垂直专业团队匠心打造一起露营吧2再掀全网潮流露营风潮，高质感内容带动节目口碑持续上涨节 目 热 度节目口碑超越第一季站内外热度超越同类露营/潮流生活方式综艺出发趣野吧热度峰值4507超有趣滑雪大会热度峰值5605数据来源：长视频站

3、内，第三方公开数据，截至2023.8.7站内热度峰值6002云合有效播放远超竞媒露营综艺帐篷营业中豆瓣开分7.5，H1网综口碑TOP94节 目 热 度第三方数据表现优异，霸榜同期多媒介榜单登灯塔舆情热度指数日冠5次，多次占领灯塔播放市占率TOP1，猫眼实时热度、酷云网播热度、VLINKAGE综艺日榜TOP5微博话题阅读43.71亿，微博热搜热榜570个，抖音相关话题播放量超30亿5露营热度不减，网友好评不断，同款种草出圈全网热搜14021402个个；名场面点赞15001500W+W+；万人万人在线求同款社 媒 热 度6媒体+地方文旅力荐 地域影响力MAX社 媒 热 度12个地域账号&文旅中国助

4、阵，覆盖地域受众415.1W+，登同城热搜41次720%占小红书“露营”相关笔记娱乐+垂类知识输出，节目内容出圈大众社交全明星嘉宾结合垂直专业团队打造一起露营吧2掀起全网潮流露营新风潮，辐射至更多大众社交媒体话题小红书笔记量213万+较第一季增长用 户 沉 淀陈伟霆沉浸式露营直播在线人数2147万+相关热搜28个陈伟霆露营vlog SNS播放3247万+40%+8回归自然 突破边界 露营座驾蔚来ES7露营好“篷”友场景调性深匹配9捆绑精品垂类IP，营造蔚来ES7“露营好蓬友”品牌人设长视频综艺一起露营吧2指定用车，带蓬友们走遍五站露营胜地，品牌调性标签赋能，持续沉淀travel with NI

5、O品牌资产品牌理念强洗脑多维露出深印记全明星露营场景强绑定站外私域狂引流1.初印象正片内容洗脑口播2.造场景明星出行，自然使用3.立人设强势绑定，品牌标签4.扩影响跨媒介传播，用户沉淀回归自然，突破边界露营官方座驾101.初印象：“突破边界”洗脑口播，露营座驾形象持续输出品牌口播：正片内容洗脑路跑大片：车型外观 高质感展示口播投放量：5秒x20次（溢出10次）路跑空镜：11次（溢出135秒）*点击播放视频112.造场景：沉浸式露营剧情场景深植，展示蔚来ES7便捷换电刚需超前锁定潜力人气明星【魏大勋+徐志胜+呼兰】深度植入：溢出50秒露营目的地路途遥远，深度融入刚需情境，详细展示蔚来换电站，自动

6、下单、3分钟自动换电、自动泊入等便捷诉求，提升潮流年轻人群认知*点击播放视频12关联内容复看率高！7月涨粉TOP1自然融入露营生活日常，配合明星使用安利（共3次，溢出145秒），打造蔚来ES7年轻“潮流露营装好蓬友”人设对外放电功能，为营地供电踏实蓬友-尹正2.造场景：露营日常多场景花式使用，解锁蔚来ES7高能配置13酷炫观影功能，一键开启私人影院元气妹妹-张艺凡气氛担当-杨迪嗨NOMI你认识陈伟霆吗3.立人设：情境绑定 蔚来ES7“露营座驾”品牌人设深化品牌花字：4秒x8次深度绑定【用车】情节凸显品牌花字，强化品