蚂蚊森林：2024蚂蚁森林新媒体账号运营规划抖音规划和小红书建议（57页）.pdf

1、运营目标为蚂蚁森林账号打造口碑内容，提高站内热度，助力粉丝增长蚂蚁森林IP品牌分析ANT FORESTs Brand Analysis蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动:WHAT IS蚂蚁森林？公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴，可买走用户在蚂蚁森林里种植的虚拟树，而在现实某个地域种下一棵实体的树。步行交通缴费水电挂号购票支付宝养棵树用户通过官方定位的蚂蚁森林蚂蚁森林上线由全国绿化委员会办公室和中国绿化基金会发放。蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植树”战略合作协议。蚂蚁森林共同在地球上种下了1.22

2、亿棵真树，累计碳减排792万吨,面积相当于1.5个新加坡。用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟树，以培养激励用户低碳环保行为。发展历程在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得绿色能量。据盒马预计，此举全年有望减少使用1277万只塑料袋，创造绿色能量可种植约1.5万棵梭梭树。5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。蚂蚁森林国家义务植树体系全民义务植树尽责盒马用户数达5亿上线3周年世界自然保护联盟蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面积超过306万亩，GEP可达111.8亿元人民币。蚂蚁森林的参与者累计种植和养护真

3、树超过 2 亿棵，种植面积超过 274 万亩，相于 2.5 个新加坡。超 5.5 亿大众认知的蚂蚁森林虚拟场景+实体场景的真实体验养成类游戏小而美的互联网绿色公益围绕绿色能量产生和消费使用的闭环，人人都能免费做公益蚂蚁森林品牌理念与价值功能价值支付宝/公益/环保/植树/碳排放/数字化/行动/奖励/可持续发展/绿色行动内核价值个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹/绿色社区蚂蚁森林产品特点分析知识属性跨地域跨时空的各地多种植物，实现了不同地域的风貌知识科普社交属性种树排行榜社交实现好友互动个人属性低碳行为记录免费做公益社会属性从虚拟种树到真实种树，实现个人荣誉感保护地球生态

4、游戏属性覆盖多年龄段的，养成类游戏，与日常生活捆绑，实现经验积累，升级种树自带话题BUFF通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台内容内容+服务服务+社交社交三位一体的三位一体的IPIP品牌品牌虚拟网络也是虚拟网络也是7.57.5亿用户的真实部分亿用户的真实部分虚拟网络也是虚拟网络也是7.57.5亿用户的真实部分亿用户的真实部分满足参与感，为满足参与感，为7.57.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场平台内容生态分析平台内容生态分析Ecological analysis of platform c

5、ontent食品饮料食品饮料时尚服饰时尚服饰美妆护肤美妆护肤母婴母婴宠物宠物一线与新一线城市一线与新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线及以下城市四线及以下城市21.1%21.1%21%21%27.5%27.5%城市分布城市分布30.4%30.4%年龄分布年龄分布2424岁及以下岁及以下2525-3434岁岁3535-4444岁岁26.46%26.46%42.23%42.23%19.21%19.21%6.77%6.77%4545-5454岁岁5555岁及以上岁及以上5.32%5.32%平台内容生态分析平台内容生态分析抖音抖音短视频分享平台，轻松、有趣新一代网民主要网络阵地之一抖音月活跃

6、用户超过 8 亿46%46%54%54%性别比例性别比例行业行业B2CB2C家用电家用电器器当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，并持续保持高速增长。并持续保持高速增长。2023年中国社交媒体平台指南-内容生态特点：多样化的短视频内容，个性化推荐算法-用户特征：主要是 00 后和 90 后年轻用户，喜欢分享生活和创意视频【个性化】IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。【生态化】从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开