北京汽车：2023北京汽车官方视频业务年度运营规划方案（96页）.pdf

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1、1官方视频业务 2023年度运营项目北京汽车股份短视频数 据 来 源：艾 媒 咨 询2022 预计达到 3,768.2 亿元现象1市场在持续扩大爱看媒 体 发 布 大 量 信 息 后，受 众 只 会 凭 借 自 己 的 兴 趣 进 行 选 择，短 视频 将 信 息 中 的 重 点、精 华 浓 缩 成 更 受 受 众 欢 迎 的 新 传 播 形 态短视频解决了媒体与受众之间的信息不对称问题爱拍U G C 的 生 产，为 媒 体 带 来 了 仅 靠 自 身 力 量 难 以 实 现 的 视 频 内 容 生产 的 速 度、广 度 与 规 模。用 户 可 以 在 媒 体 平 台 上 传 自 己 制 作

2、的 作 品，依 靠 观 看 流 量 或 平 台 补 贴 收 益UGC模式下，创作门槛降低内涵通 过 剪 辑、特 效、解 说、加 速 等 生 动 高 效 的 方 式 丰 富 表 达 着 信息 内 容丰富的表意空间提供了更优质的用户体验品牌要注意人们接收信息和发声的需求转变201920233.5 万亿+预 计 6 万 亿+互 联 网 时 代 的 分 子 经 济，是 建 立 在 消 费 生 活、文 化 娱 乐 和 网 络 媒体 赛 道 上 的 经 济 业 态，其 基 于 粉 丝 关 系 为 三 大 关 联 产 业 带 来 了 丰富 的 商 业 模 式 和 创 新 玩 法，也 成 为 产 业 增 长

3、的 重 要 驱 动 力 量 之 一。红人经济关联产业规模网络红人越来越多商业规模也越来越大现象2流量为王的时代他们追着流量，也在创造流量越红越旺品牌要发挥流量黑洞效应当 品 牌 力 足 够 强 时，网 红 会 追 着 蹭 你 的 流 量，也 会源 源 不 断 的 为 你 创 造 流 量36.4万家我 国 现 有 虚 拟 偶 像 相 关 企 业 数34家汽 车 品 牌 使 用 过 虚 拟 偶 像长安数字员工/吉利虚拟主播/上汽虚拟代言人/现象32 0 2 2 年 5 月，我 国 汽 车 行 业 首 位 虚 拟 博 主：苍 晓-C A N G 在 微 博 开 通 账 号，目 前 粉 丝 1 8 万

4、5本案解决n 怎样发声受众最想听？n 怎样建立粉丝流量池？n 怎样建立新的门面担当？如何用创意方式做内容如何将视频内容最大化传播如何打造热情、温暖、活力的账号形象601 视频营销市场02 视频营销现状03 视频运营规划04 创意内容规划05 项目执行保障701 视频营销市场02 视频营销现状03 视频运营规划04 创意内容规划05 项目执行保障8增 速 放 缓，但 使 用 人 数 依 旧 在 增 长短 视 频 占 据 网 民 三 分 之 一 时 间刷视频已经成为全民日常9.749.949.349.622020.62020.122021.62021.122022.6网络视频用户短视频用户2 0

5、2 2 H 1，网 络 视 频 用 户 规 模 已 达 到 9.9 4 亿短 视 频 用 户 近 半 年 增 长 2 8 0 5 万，同 比 增 长 2.1%网 络 视 频 用 户 规 模 统 计（亿 人）行业趋势数 据 来 源：C N N I C 第 5 0 次 互 联 网 发 展 报 告 极 光 2 0 2 2 年 Q 3 移 动 网 民 研 究 报 告 短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读搜索下载其他2 0 2 2 年 Q 3 网 民 A P P 使 用 时 长 趋 势3 3.1%9用户对干货的需求凸显有 价 值 的 内 容 逐 渐 成 为 传 播 发 力 点内容需求从

6、有趣到有用短 视 频 内 容 需 求内容趋势企 业 号 短 视 频 内 容 表 现深度/干货真实泛知识时效性搞笑潮流本地表现力直播专业团队技术加持免广告其他知识分享+产品知识分享+人物搞笑剧情+人物搞笑剧情+图文展示记录+红人创意剪辑+图文产时记录+产品5 1%4 7%4 3%4 6 24 3 3卡思播放指数*数 据 来 源：火 星 营 销 研 究 院 调 研 数 据 整 理*数 据 来 源：卡 思 数 据卡 思 指 数：粉 丝 得 分+集 均 评 分 得 分+集 均 赞 得 分+集 均 转 发 分 享 得 分第 一 视 角分 享 好 物实 用 知 识人 物 出 镜知 识 分 享10消费者完成