美团：2022年美团闪购5月营销方案（58页）.pdf

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1、2022年美团闪购5月营销方案1243QuestMobile数据显示，“五一”期间，、旅游服务等行业迎来大增长，出行服务行业日均活跃用户规模较去年同期净增8,177.6万，增长率达48.5%，旅游服务行业日均活跃用户规模较去年同期净增1,308.1万，增长率达83.1%。另一方面，疫情常态化让出行需求发生了巨大的变化，很多省市对跨省出游有着较多的限制。也成为了一部分人“五一”假期的过节选择。休闲食品成人用品方面速食酒类水饮个人洗护家庭清洁粮油乳品母婴用品51假期母亲节5200428 050405200518 0531栏目1栏目2基本盘：万店满减神券 0501-0531基本盘：超级品牌联盟 04

2、28-0515栏目3增量盘：闪光club 0513-05260505 0519栏目4*品类活动详见单独的招商方案粮油冻品乳品品类活动0501-0531速食调味计生品类活动0501-0531水饮品类活动0501-0531酒品类活动0501-0531低糖品类活动0501-0531个护品类活动0421-0515母婴活动0501-0531增量盘：栏目4增量盘：冰品联盟 0506-053151假期表达爱-1的清凉春末夏初节奏1核心策略围绕“五一”假期出行的用户需求，深度联动闪店仓门店（24小时营业），以双方共补形式带动品类增长多元协作核心资源加持主推49减10机制，双方共补闪店仓商家定向供给上翻货品营销

3、覆盖主推品类的流通爆款聚焦出行品类：酒水、休食、速食商家店内资源主推店内商家店内banner美团app算法策略资源大促主会场首屏露出商家店内随身通大牌补贴出行分类超市频道搜索词闪购天降闪购首页banner闪购0428042905010502050305040430大促活动专属楼层综合会场露出商家资源露出闪店仓专区商家展示闪店仓商家券出行应急必备 在综合会场中，全时期启用“心跳”价格商品楼层，倾斜核心流量给品牌的折扣力度单品。4.28-5.4期间，重点倾斜品类的折扣品牌商品，帮助有节日机会的品牌提升销售!*抓取折扣机制商品，部分城市测试上线探查用户需求，挖掘品牌潜力高趋势好的商品店内-大牌补贴t

4、ab专属活动二级分类匹配不同场景商家后台发布上架任务下单30分钟达*部分用户测试上线参与门槛：5万元的物料预算，采购迪士尼年卡用于用户抽奖参与门槛：到手价对标京东1席迪士尼年卡名额，享受头图商品曝光权益；其余5席提供实物奖品（使用优惠券核销方式）加持流量：5.1优惠季平台活动会场从用户需求出发，围绕，以为主推品类，通过低价爆品、品牌大额券等权益渗透解决用户超市心智弱，无法一站式购齐的问题。外卖中通主会场/品牌会场外卖天降超市卖场中通美团侧边栏外卖搜索词*更多资源待上线后同步，以最终实际上线为准闪购天降时间4.284.294.305.15.25.35.45.55.65.75.85.95.105.

5、115.125.135.145.15四五六日一二三四五六日一二三四五六日主题出行宅家一站购主推品类出行：酒水、休食、速食、个护宅家：家清、乳品、粮油提报品类资源超市频道+美团app算法策略资源平台大促底部导航闪店仓商家店内资源超市频道+美团app算法策略资源商家店内大牌补贴tab/机制联合券满109减30运费券满49减5闪店仓专享商品券：满49减10联合券满109减30运费券满49减51、活动时间：5月20日2、招商品类：休食糖巧、美妆个护3、资源明细：闪购中通、弹窗等4、招商要求：提报超级品牌周，且机制力度低于平时的品类神券力度，保证活动当天预算充足会场机制超级品牌联盟【必选】大牌联合商品券

6、满109减30（4.28-5.31，全时段发放）；大牌联合运费券满49减5（4.28-5.31，全时段发放）；酒水零食品类券满49减10（4.28-5.4，全时段发放，限品类：酒水、休食、方便速食，仅配置闪店仓渠道，品牌承担5元）单品牌活动【必选】折扣直降/单品减运/满立减：折扣力度不得高于9.5折，机制全月拉通。单品牌券1张（店内全月拉通，店外在线时间：4.28-5.15）全渠道覆盖，预算50W（多退少补，以实际核销为准）0428-0515（19天）酒水、休食、个护、休食糖巧、家清、乳品、粮油、计生等品类活动周期活动预算品类要求1、活动时间：待定2、招商品类：乳品、家清、个护、粮油3、资源明