联邦快递：海航物流品牌策略定位方案（71页）.pdf

1、海航物流 做“为更多的物流企业服务的企业”“好的品牌，FedEx，UPS，DHL，香港的嘉里大通，中国应该有自己的”做“全球最顶级的物流集团”“要做物流行业的金融解决方案提供商和投资商”“未来，受人尊敬的“海航物流初心（出发心），用物流来改变整个行业。“海航物流，还不算品牌“Part 1 FedEx&UPS 启示录 美国快递简史：从诸侯割据到寡头垄断，一部交通运输史和零售发展史【物流】国家经济动脉，国之重器，荣辱与共。FedEx：专为全球客户及企业提供全面的运输、电子贸易和商业服务。在“联邦快递”品牌下统一管理，致力于提供综合业务应用方案。均以“绝对、正面”的态度，秉承最严格的安全、道德和专业

2、标准，通过满足客户和社区需求。联邦快递是全球最具规模的速递运输公司之一，致力于提供快捷可靠的速递服务，前往全球220多个国家及地区。联邦快递运用覆盖全球的航空和陆运网络，确保分秒必争的货件可于指定日期和时间前迅速送达。“网络为王”的业务模式小时能做到从中国郑州出厂 到美国纽约递送至客户手上的时间，穿越13,700千米，FedEx仅仅占用了48小时的时间。FedEx从1998年至今，并购了16家公司。FedEx的并购企业可以归为3类：综合物流：强化在物流各细分领域的实力。电商领域：从电商物流到电商公司。国际快递：并购外国快递企业，加码当地快递市场。全球化扩张与并购 综合解决方案时代 从“买飞机专

3、门用来送货”的梦想开始 FedEx 赢在“高效执行力”UPS最初作为一家信使公司于1907年在美国成立，致力于以支持全球商业发展为目标。作为世界上最大的快递承运商与包裹递送公司，同时也是专业的运输、物流、资本与电子商务服务的领导性的提供者。每天，都在世界上 200 多个国家和地域管理着物流、资金流与信息流。1907年 基于美国私人信使与递送服务的庞大市场需求。“谦恭待客、诚实可靠、全天候服务与低廉的价格“这些原则至今仍指导着 UPS，被归纳为以下口号：最好的服务，最低的价格。1929年 UPS 成为第一个通过私营航空公司提供空运服务的包裹递送公司。1930年-1975年：网络扩张实现“黄金链接

4、”第一个 在美国 48 个相邻州内的每个地址提供服务的包裹递送公司。1975年-1990年：发力航空运输，进军国际 1990年-2016年：全球多元化并购，深化业务结构 拥抱技术（1991-1994）从快递到供应链服务（1994-1999）供应链解决方案（2000-2009）新物流（2010-至今）UPS 新物流12法则 一个UPS 一体化全球“供应链服务”Part 1 FedEx&UPS 启示录（小结）和国家经济一起转型超越，产业结构转型/供给侧改革/一带一路。1 中心化，以高效的航空网络驱动效率。2 外延并购助力成长，从快递走向综合供应链解决方案。3 全球一体化。4 Part 2 国内市场

5、物流现状观察 迫切要求我国形成一批深入参与 国际分工、具有国际竞争力的跨国物流企业。做大做强 2016中国物流蓝皮书发布 2015年全国社会物流总额219.2万亿元。增速回落2.1个百分点。2015年社会物流总费用与GDP比率为16%。比2010年的17.8%有显著回落。2015年物流业总收入7.6万亿元。各类细分市场规模不断扩大。我国已成为全球最具成长性的物流市场。进一步降低物流成本，提高物流效率，将成为“十三五”时期物流业发展总基调。（数据来源：6月初北京发布）“效率至上”工业经济 互联网经济 组织结构 金字塔 网络扁平 关注点 公司竞争 消费者 风格 结构化的 弹性的 资源 实物资产 信

6、息/知识 产出模式 大批量生产 大众化定制 产出结构 自给自足 网络依赖 存货时间 月 小时 生产周期 周/月 日 信息更新速度 周 实时 产品生命周期 年 月 质量 尽力最好 力臻完美“互联网+”社会痛点 截至2015年底，顺丰已拥有约1.5万台营运车辆，以及遍布中国大陆的近1.3万个营业网点。此外，公司目前拥有30架自有全货机，搭建了以深圳、杭州为双枢纽，辐射全国的航线网络。与此同时，顺丰积极拓展国际件服务，目前已开通美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、蒙古等国家的快递服务。顺丰：一站式供应链解决方案 愿景：成为最值得信赖的，基于物流的商业伙伴。顺丰的嘿客店模式，结合