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DCMN：2022年营销趋势报告（英文版）（30页）.pdf

上传人： X**** 编号：60746 2022-02-11 PDF PDF 30页 3.26MB

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虽然 COVID 是否是真正的黑天鹅事件仍有待商榷，但毫无疑问，它在社会中产生了巨大的连锁反应。对于品牌来说，这些不可预测的情况迫使他们放弃标准的营销策略，重新审视如何在危机时期与消费者建立联系 .在 DCMN，我们想更深入地了解我们现在的立场以及 2020 年和 2021 年的中断对营销行业产生了哪些影响。过去两年对营销人员对广告渠道的使用及其预算有何影响? 许多人正在利用他们的营销来解决更广泛的结构性问题，例如包容性和可持续性? 他们对新的一年有多乐观?这就是为什么我们聘请领先的市场研究人员 Censuswide 来帮助我们调查五个国家(美国、英国、德国、法国、荷兰和印度)的内部营销人员，了解他们到 2022 年的增长目标、规划和挑战。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2022年营销趋势，包括以下几个关键点： 1. 营销预算：大多数（66%）的市场营销预算将在2022年增加，其中法国市场预算增长最为显著，达到75%。 2. 营销渠道：除了数字广告，市场将重点关注和投资移动广告（47.5%）、播客（41.8%）和CTV（36.3%）。 3. 品牌营销与绩效营销：65.5%的市场营销人员更专注于长期品牌建设，而31.3%专注于绩效目标。 4. 营销挑战：处理大量数据和跟上隐私法规是市场面临的最大挑战。 5. 消费者态度：尽管隐私问题日益增加，但58%的消费者认为只要广告相关，他们就会觉得有帮助。 6. 未来展望：随着监管变化，品牌和绩效营销将更加紧密地结合，品牌营销将开始采用更绩效驱动的方法。