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MUCK RACK：2021年公关推销数据调查研究报告（英文版）（28页）.pdf

上传人：国*** 编号：60697 2021-12-02 PDF PDF 28页 785.51KB

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在此分析中，我们总共使用了 5,252,048 个音高。 “pitch”被定义为发送给单个记者的每封电子邮件，无论是一次性电子邮件还是一次发送给多个记者的电子邮件。例如，在本分析中，发送给 100 人的同一 Pitch 算作 100 个 Pitch。此外请注意，由于 Muck Rack 使公关人员可以轻松地大规模个性化推销，因此发送的许多相同推销仍然是直接为收件人定制的。我们专注于打开率高于 90% 的精品广告以及点击率 (CTR) 高于 20% 的广告，以得出关于这一时期表现最佳的广告的结论。这为我们提供了可量化成功的力量，同时也使样本易于管理以得出额外的结论。

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报告速读

本文主要分析了520万条公关新闻稿的数据，以找出最佳的新闻发布策略。主要结论包括： 1. 周日发送新闻稿的打开率和点击率最高，而周一发送则面临较少的竞争。 2. 一年中，新闻记者收到的新闻稿数量在11月中旬至2月底达到高峰，因此在这段时间发送新闻稿的竞争最激烈。 3. 发送给更多记者的新闻稿打开率较低，点击率也较低。发送给单个记者的新闻稿打开率是发送给100个记者的1/3，点击率是1/2。 4. 最佳主题行的长度通常超过10个词，平均为10个词，其中最常见的词是“新”。 5. 最佳主题行直接明了，而不是巧妙或引人入胜。 6. 最佳点击率的新闻稿通常链接到有价值、及时、具体的内容，如报告、视频等。 7. 新闻稿的长度与点击率没有相关性，但关键链接应放在邮件的顶部。总体来说，文章通过数据分析，为公关人员提供了提高新闻稿效果的具体建议。