广大大出品：2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书（48页）.pdf

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1、前 言2022年，全球移动应用市场将会繁荣发展，并有以下趋势：一、2022年的并购势头将加剧2022年1月份，微软以687亿美元现金价格收购动视暴雪，这起并购案超过2021年的最高并购值。这个开端也意味着2022年的移动应用企业的并购量将大大超过2021年。一方面是全球竞争加剧，企业依赖技术才能实现转型，做到与时俱进，并具有更强的竞争力。另一方面是因为越来越多的新公司成立，并且创业公司有更多机会获取风险投资，获得市场的支持。二、Apple政策改变营销行为2021年Apple的IDFA新政的落地给移动广告生态带来了很大的变化。随着Apple的跟踪透明度的引入，营销人员被迫改变在iOS 上的营销方

2、法。第一方数据的搭建、对于漏斗的重新设计、加强创意素材能力、以及在自然增长上投入更多精力，是厂商营销长期有效的重点方案。三、金融应用、电商直播应用等在2022年持续爆发直播电商已经在中国大受欢迎，但2022年将在西方起飞，其中TikTok将以引领者姿态带动领域更新，亚马逊、Facebook、Pinterest 和 YouTube目前也在移动端布局电商业务。随着电商应用业务突飞猛进，金融服务应用也在大发展，新金融应用程序会专注于加密、海外转账和先买后付。四、应用广告主总量减少，素材投放量增长2021年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比2020年同比下降了8.23%。预计2022年广

3、告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。同时在素材投放市场，月均在投广告主近7.1万名，月度投放广告主数量相对稳定。2021年移动应用（非游戏）营销观察全球热门渠道投放观察全球热门国家/地区观察全球移动应用（非游戏）素材趋势行业观点/ 04/ 18/ 27/ 42/ 462021年移动应用（非游戏）营销观察广告主数量持续呈现下滑趋势，市场趋向饱和中国大陆地区移动应用（非游戏）广告主数量激增45%36.81%122.36%67.95%-8.23%-3.86%4.81%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0K50K100K150K200K250K2017201820192

4、02020212022E2023E工具广告主环比增长率今年移动应用（非游戏）广告主近19万2021年移动应用（非游戏）广告数量在近5年以来首次呈现负增长，今年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比去年同比下降了8.23%。预计2022年广告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：201720215广告主数量下降，市场趋向于饱和197 245 294 306 267 246 243 222 206 199 193 178 010020030040050060040K45K50K55K60K65K70K75K80K1月2月3月4月

5、5月6月7月8月9月10月11月12月在投广告主平均素材投放力度月均在投广告主近7.1万名，其中5月份在投广告主数量最高，总计77297名；总体来看每月广告主数量还是相对稳定。在投广告主4月份单一广告主投放力度最大，平均每个移动应用（非游戏）广告主在当月投放306条素材。不过从4月开始平均素材量就在不断下降，12月份已经下降到平均178条。平均素材投放力度5月份投放力度最大，随后缓步下降Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：201720216各年平均素材投放时间随着移动营销行业的不断发展，很多成熟的买量套路已经固定，导致现阶段素材平均时长不断增长。平均素材投放时长环比增长2

6、021年平均素材投放时间5.76.34.813.524.62017年2018年2019年2020年2021年素材投放时间日趋变长素材套路“成熟”Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date：2017202124.682.2%同比增长天72021年移动应用（非游戏）素材类型占比13.45%2.96%6.41%30.41%83.02%75.13%59.09%48.36%2017年2018年2019年2020年图片视频轮播HTML其他历年素材类型占比情况今年图片素材已经占比超过55%，视频素材也从去年的14%提升到今年的38%。2021图片素材数：5.6M+单图类素材被广告主广泛使用，尤