伽马数据：2024年中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告简版（11页）.pdf

1、 中国游戏 IP 衍生品 发展现状及前景研究报告 （简版）1.复合增长率达 17%，游戏 IP 衍生品或成新增量 “加速发展”是近年游戏 IP 衍生品市场的突出特征，这一点在市场规模方面表现最为突出：2023 年游戏 IP 衍生品的市场规模达40.6 亿元，20192023 年复合增长率达 17%。从衍生品市场与游戏市场的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的 2022 年 IP 衍生品市场依然是增长的，意味着衍生品对于游戏产业而言是增量市场。21.7 24.5 33.7 36.5 40.6 12.7%37.8%8.2%11.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0.010.020

2、.030.040.050.02019年2020年2021年2022年2023年中国游戏中国游戏IPIP衍生品市场规模变动状况（亿元）衍生品市场规模变动状况（亿元）20.7%6.4%-10.3%13.9%12.7%37.8%8.2%11.5%2020年2021年2022年2023年中国游戏市场规模增长率中国游戏市场规模增长率vs IPvs IP衍生品市场规模增长率衍生品市场规模增长率中国游戏市场实际销售收入增长率中国游戏IP衍生品市场增长率 从产品侧的表现来看，企业对衍生品也较为重视。数据层面，20192023 年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对企业而言“衍生品”已成为常规布

3、局之一。与此同时，成熟产品也注意到衍生品价值，流水 TOP200 移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。2.五大因素趋势游戏 IP 衍生品市场快速发展 游戏用户情感需求驱动游戏用户情感需求驱动 53.5%54.7%56.5%56.9%57.4%53.3%66.7%61.5%53.8%60.5%2019年2020年2021年2022年2023年流水流水TOP200 TOP200 移动游戏中衍生品布局数量占比移动游戏中衍生品布局数量占比成熟游戏布局占比新游布局占比50.8%25.1%24.0%10.6%7.3%6.1%4.5%3.9%3.4%2.8%角色呈现效果好陪伴/具象化喜欢收集/收集成就感

4、解压/心理支持纪念展示/装饰喜欢“购买”的过程支持官方有实物用户购入衍生品成因分布用户购入衍生品成因分布从驱动游戏 IP 衍生品市场规模快速增长的成因来看，第一个成因是“情感链接”。当游戏元素成为用户的情感链接后，就具备了为用户提供情绪价值的能力，而在情绪价值的驱动下，用户更愿意自发地为其爱好的元素付费。从数据看，大部分用户是由于喜爱角色而购买衍生品，此外，“陪伴/具象化”的占比也较高，主要指能够随时随地看到、触碰到自己喜欢的角色，而不是通过屏幕、经过登录才可以。除看到、触碰外，“喜欢收集/成就感”“纪念”“展示/装饰”等因素均与实物都相关，这也是衍生品的独特价值。社会文化环境驱动社会文化环境

5、驱动 第二项成因是社会文化。文化环境的变化通常会强化行为、偏好的正当性与大众性，并给予进行此类行为的用户以归属感、身份认同，进而促进用户自发关注与购买。此外，从用户的视角来看，衍生品还有着社交的功能，例如抖音上关键词“潮玩”的搜索指数增长明显。0.0 0.0 0.5 3.1 19.0 2019年2020年2021年2022年2023年抖音“潮玩”关键词搜索指数（万）抖音“潮玩”关键词搜索指数（万）企业企业用户环境需求用户环境需求驱动驱动 第三项成因是受用户环境的驱动，提升粉丝粘性、IP 知名度均属于用户环境。从企业调研来看，涉及用户环境的期待约占 8 成，在各项价值中最高。布局效果上，57.1

6、%的企业认为对“提升游戏/IP 知名度”的作用较大。从更具体的作用途径来看，“提升粉丝粘性”指主要通过 IP 衍生品加深对角色、游戏、厂商的偏好。提升 IP 知名度层面，IP 衍生品为产品文化传播带来更多话题场景，部分“衍生品”相关话题，在相关平台的播放次数可达数千万、上亿次，这一量级甚至超过部分游戏同名话题的播放次数。抖音“游戏衍生品”相关话题播放量（部分）话题名称 播放量 话题名称 播放量#光与夜之恋一番赏 2.4 亿#英雄联盟周边 1380.7 万#原神周边 1.9 亿#阴阳师周边 1148.1 万#原神周边推荐 1697.8 万#明日方舟周边 802.5 万#王者荣耀手办 1659.1